搶食北京奧運商機，錢不是萬能

運動行銷在大陸 三招定成敗

大陸焦點｜ 撰文者： 費國禎 ｜出刊日期：

兩年前明基贊助大陸籃球隊，對企業品牌加分不多，今年贊助歐洲盃足球賽，卻意外攻占大陸媒體篇幅。二○○八年北京奧運即將登場，究竟在大陸，要如何進行運動行銷？

統一企業進軍大陸野心勃勃，不僅要拿下零售第一的版圖，更要建立「統一」在大陸的品牌地位。 (攝影者． )

五月二十日北京市政府主辦的「投資北京奧運經濟市場推介會」，場中吸引了來自全球近千位跨國企業代表參與，全球廠商希望利用奧運會打響品牌，打進中國市場，把這場盛會視為「百年來難得的推介機會」。

其實今年四月底，國際奧委會已經第一波宣布包括大陸聯想、可口可樂、柯達、ＶＩＳＡ等國際廠商獲選為北京奧運的頂級贊助商（ＴＯＰ，奧林匹克全球合作夥伴計畫）。要成為這項體育活動的頂級贊助商，捐助金額至少需要八千萬美元，大約是新台幣二十七億元左右，這個數字相當於聯想二○○三年一半的獲利。

無形效應

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