中共高官促銷瑞士聯合銀行

ˉ銀行賣的只是優惠貸款及信用卡這類的金融商品嗎？最近瑞士聯合銀行打破刻板格式，針對亞洲市場，找來前中共文化部副部長英若誠在新推出的電視廣告片中吟詠古詩，大賣瑞士聯合銀行的價值觀。

ˉ在主題為「超越時空的思量」的廣告片中，英若誠吟詠二首古詩。其一出自公元前四世紀的老子道德經，說到人貴自知，要不斷修養以求進步，另一為唐代王之煥的「登鸛雀樓」，以不同時空的勵志名作相互輝映。英若誠是一位專業演員，在「末代皇帝」一片中演出獄長一角，於一九八六至一九九○年間擔任中共文化部副部長。

ˉ瑞士聯合銀行集團企業行銷專案經理崔法李奧(Vincenzo Travaglione)表示：「銀行業現在都想建立更強而有力的品牌，但所推出的廣告大多流於平淡乏味，只是介紹特定商品的功能性表現。瑞士聯合銀行希望有所突破，就本行前景及個性發表強勢聲明，向我們的企業客戶介紹本行的長期承諾，以及本行客戶所能信賴的價值觀。而且，這些價值觀將會維持多年不墜」。在推出亞洲區廣告活動之前，瑞士聯合銀行已先於英、美等地播出一系列吟詠知名詩篇的廣告，宣傳該行所重視的企業價值觀——責任、勇氣、果斷，及不屈不撓精神，並引發話題。