紐巴倫以慢制動 搶當市場老大

這幾天紐巴倫（new balance）公司內部的員工特別有幹勁，因為百貨公司週年慶熱鬧開戰，紐巴倫終於在這次打敗樓面是紐巴倫兩倍的龍頭耐吉（Nike），奪下北中南ＳＯＧＯ百貨的樓冠寶座，比去年成長二位數以上。

對紐巴倫來說，過去幾年在台灣市場一邊要滿足亞洲消費者追求流行感，一方面又要維持紐巴倫傳統堅持做好鞋、不花俏的企業精神，這兩種矛盾的價值和市場定位讓台灣市場一直追不上全球市場的兩位數成長；不過，因為百貨公司週年慶和明年訂單的表現，顯示了消費者購買運動鞋不再只是考量流行，讓台灣紐巴倫終於稍微鬆一口氣。

比起這個產業中的其他三巨頭耐吉（Nike）、銳跑（Reebok）和愛迪達（Adidas）很早就開拓國外市場、創造潮流，紐巴倫一直給人低調、保守的印象：它的行銷活動永遠只是店裡貼的兩張海報，除了偶爾見到柯林頓、連戰和小馬哥穿著印有ＮＢ字樣的運動鞋外，紐巴倫也沒有身價不凡運動明星替他搖旗吶喊。