《商業周刊》第 833 期
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- 總編輯的話 上海‧赫爾辛基‧漢城
- 創辦人聊天室 說「相信」太沉重!
- 石頭評論 全球化的反思──看《珠海宣言》
- 去梯言 上駟在哪裡?
- 陳文茜專欄 Madame的留白與繁華
- 人物特寫 孟曉蘇的八百億元豪賭
- 台北耳語 相隔六十年 翁岳生再續師生緣
- 台北耳語 女兒入圍金馬獎 陳國和憂喜參半
- 火線話題 國華人壽無法可管?!
- 火線話題 政務官當兩年 就能讓全民供養
- 火線話題 台銀總經理被記過 董事長鬆口氣?
- 火線話題 捍衛最高機密 彭淮南放軟身段
- 火線話題 對抗SARS 老藥新用有解
- 火線話題 打贏飛利浦的兩隻小蝦米
- 火線話題 教改成炮灰 李遠哲大選前避風頭?
- 產業風雲 百萬超級催帳高手 絕不「顧人怨」
- 產業風雲 諾基亞維繫全球霸業的秘密武器
- 大陸焦點 江澤民的一封信 左右香港政局
- 火線話題 總統大選 馬英九從配角變主角?
- 火線話題 林佳龍下次要挑誰?
- 產業風雲 全球零售業一百二十二兆元商品階級革命
- 產業風雲 威名百貨引爆量的關鍵兩年見成效!
- 產業風雲 運動行銷壓對寶 科技公司撈一票
- 產業風雲 融入佛家人本精神 陳盛沺參透企業競合
- 大陸焦點 三十歲的他 三年賺一百七十億
- 產業風雲 ING全球品牌整合之路開跑
- 人物特寫 EMBA之後的下一步?
- 封面故事 女力
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- 封面故事 平均每3個男人 就有1人感受女人威脅
- 封面故事 兩位女部長的女力思索
- 封面故事 被保障對象 已變成男性
- 封面故事 靠女人突破國民所得10,000 美元
- 封面故事 30%女性關鍵量 突破男性壁壘
- 封面故事 女人當科學家 男人戴護士帽
- 英文無所不談 蔣夫人的英文
- 柯承恩專欄 成功的迷思
- 國際視窗 東京旅館業土洋大戰開打
- 國際視窗 亞洲航空業 苦日子還要過多久?
- 國際視窗 三大藥廠搶當第一猛男
IBM贊助兄弟象,宏碁搭上法拉利
運動行銷壓對寶 科技公司撈一票
產業風雲|
撰文者:
吳修辰
|出刊日期:
2003-11-06
為了營造更高品牌價值與正面形象,企業花錢搞運動行銷蔚為風潮。不管是球衣的一角還是賽車的保險桿,只要有冠軍相,就是各企業必爭之地!
十月二十五日,兄弟象慶祝中華職棒王的慶功晚宴上,兄弟象隊慶祝完成了三連霸。不過席間有另一個人更高興,他就是IBM個人電腦事業群副總經理洪漢青。
洪漢青剛簽下IBM個人電腦事業群贊助兄弟象合約不到一個月,兄弟象贏了中華職棒總冠軍後,IBM馬上順勢推出三款珍藏版IBM與兄弟象紀念滑鼠,推出不到一星期,就銷售了一萬五千隻。讓IBM在贊助運動行銷,以提升品牌知名度的效果外,意外發了一筆小財。
洪漢青還笑說,還好是兄弟象封王,如果是讓興農牛封王,那冠軍隊的商機就可能被贊助興農牛的宏碁給拿去了。
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