現象篇/大量廣告比不過一個好產品

大眾廣告已死!「真行銷」革命時代來臨

第一個做阿斯匹靈行銷的人
是多麼有成就感,
他所行銷的東西不是很貴,
卻是每個人都想要的產品。
如今,阿斯匹靈的故事,
被相信用大量廣告就能換取成功的人所遺忘。
也因此,一個個失敗的例子層出不窮……

這世界充斥隱形的商品。「後消費時代的消費者」(post-consumption consumer)是一群找不到東西可買的人,就像我們大多數人。我們已經擁有生活所需,慾求已不太多,且每天被工作壓得喘不過氣,根本沒有時間去搜尋那些行銷人員努力為我們創造的產品。「行銷部門」(marketing department)拿到差不多完成的商品或服務,然後花一大筆錢和目標消費者溝通商品的優點。但這種作法已經不管用了。

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