歐美歌手進軍亞洲　祭出跨國對唱點子

在流行音樂的市場上，一張唱片的成功除了要靠歌手本身的實力與人氣之外，宣傳與行銷的手法也是十分重要。因此現今唱片公司無不絞盡腦汁，利用各種五花八門的行銷方式去刺激消費者的購買慾、提升唱片的銷售成績。

以歐美各大跨國唱片公司而言，以往的行銷策略多半是由上而下、全球通用的單一模式，但是為了要開拓亞洲地區的市場，加強旗下歌手與專輯對亞洲消費者的吸引力，跨國唱片公司也開始利用公司本身在亞洲的資源，和當地的音樂製作人才與歌手進行跨國性的合作，以確保公司發行的專輯能夠更順利地打進亞洲市場。

一開始，唱片公司進行這種跨國性的音樂合作，多半是藉由亞洲地區歌手翻唱歐美歌手的歌曲，來作為歐美歌手進入亞洲市場的試金石。例如像之前歌手蘇慧倫由於一首翻唱自「傻瓜花園」合唱團（Fools Garden）的「Lemon Tree」大受歡迎，連帶讓這個原唱團體在台灣聲名大譟，就是一個十分典型的例子。