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國際名牌輪胎浴火重生的五大法寶
ˉ根據「經濟學人」的報導指出,米其林、固特異等全球大型輪胎公司在經歷過去十年業者低價慘烈競爭之後,已經逐漸改善經營體質重新站起。
ˉ導致米其林、固特異等大公司陷入苦戰的原因,在於南韓與東歐業者於一九八○年代以低價輻射輪胎進擊歐美市場,而其價位僅及名牌輪胎的一半水準。加上多年來大型輪胎公司採取的策略是以低於成本的價位銷售給汽車製造業,然後在零售市場抬高價位彌補損失,一旦遭遇低價的零售市場競爭,自是元氣大傷。特別是在一九八九─九○年的衰退時期,大型輪胎公司在固定成本高昂與產能過大之下,促使零售價位每年下跌五─十%,一九九四年面臨橡膠價格上漲,更使業者的利潤為之消失。
ˉ面對此種惡劣的競爭環境,大型輪胎公司紛紛展開全面改革:
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