透視聯名卡背後的商業策略

小心聯名卡洩露了你的消費習慣

聯名卡能讓消費者享受百貨公司購物免費停車、汽車加油時紅利積點;食衣住行無所不包的聯名卡,以各種福利為餌,其實是要誘空你的荷包。

百視達與中國信託商銀共同發行聯名卡,消費者對影片的偏好也將被銀行掌握。 (攝影者.駱裕隆 )

八月九日,台北敦化南路的遠東飯店大樓裡,名電影製作人徐立功 、大導演李行、蔡明亮和漂亮寶貝王靜瑩站在一塊,接受媒體拍照。閃光燈喀嚓喀嚓響起,他們要推銷的不是暑假熱門電影新片,而是手上小小的一張「春暉電影聯名卡」。

時間往前推一天,同一棟大樓的香格里拉廳,百視達亞洲區副總裁艾歐諾(Al O'Donnell),手上也是拿著名片般大小的卡片,鄭重宣布與中國信託商業銀行合作,發行符合國際EMV(編按:指由Europay、Master Card、Visa提出的晶片卡標準)規格的「百視達VISA晶片聯名卡」。

聯名卡的通路爭奪戰,在上海銀行與春暉電影公司合作,中國信託商業銀行與百視達聯手後,再度掀起浪濤。對國內信用卡流通數高達二千五百萬張以上的飽和市場來說,聯名卡顯然已成為信用卡的激烈肉搏戰場。

...本文未結束

免費訂閱!
商周最新出刊報‧隨時掌握最新趨勢