賣清香油的小蝦米11年變大陸食品業龍頭
康師傅操作大市場的大戰略
頂新曾只是台灣名不見經傳的小企業,而今卻是大陸最大的台商食品廠,今年集團年營收可達新台幣840億元。頂新如何在大陸這塊市場上,從小台商變大台商?
「今年,我們要賣出六十五億包方便麵、二十五億罐飲料。」頂新集團董事長魏應交走在上海中山北路上、面積三萬平方公尺的樂購量販店內,指著一整個貨架的康師傅方便麵(泡麵)和一整個冰櫃的飲料,豪氣干雲的表示。台灣一年速食麵市場規模是十億包,康師傅一年賣出的方便麵,是全台灣市場的六.五倍。
民國七十八年,頂新家老四魏應行前往大陸賣清香油時,頂新是台灣一家營收四億元的小公司。經過十一年,台灣的頂新還是一家營業額十億元的小企業,但大陸的頂新卻已成為中國大陸最大的食品業上市公司(編按︰在香港上市)。
去年,康師傅控股(原名頂益控股,七月五日改名為康師傅控股,製造及銷售方便麵、飲料、糕餅)在大陸的營收是新台幣三百二十七億元,在本刊〈兩岸三地一千大上市公司排行榜〉中,名列第九十一名。
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