不景氣，更應加碼行銷

國際視窗｜撰文者：刊欣｜出刊日期： 2002-02-07

人人都曉得，景氣衰退時不是削減行銷支出的時機，問題是主管預算的部門卻經常背道而馳，在景氣差時縮減行銷支出。美國的零售業者凱瑪（Kmart）就犯下這個大錯。

根據美國《商業週刊》（BusinessWeek）最近一期的報導，凱瑪去年遭逢營業額衰退的打擊，公司總執行長康納威（Chuck Conaway）於是決定削減行銷預算。