莊淑芬是「樂透獎」中獎第一人

奧美如何搶下五億元彩券行銷案?

台北銀行電腦彩券今年的發行額預估為一千億元,相關的公關行銷預算則有五億元。這是不景氣時代的廣告天文數字,奧美有什麼絕招,打敗競爭對手,拿到這個標案?

電腦彩券二○○二年元月十六日上市,其中的電腦樂透彩券更是國內首度發行,一般首獎的金額為新台幣四千五百萬元,若未搖出,獎金延至下期,最高可累積至二億二千五百萬元,手氣好的小市民可能因為樂透彩券而發一筆橫財。

電腦彩券的迷人之處不僅在於彩金豐厚,公關行銷費用同樣驚人。過去,金融界廣告行銷費用最高的紀錄保持者,首推花旗銀行在一九九五、一九九六年所推出的信用卡推廣企畫案「前進澳門」,該企畫案的年度廣告行銷費用是三億元。另一個大手筆的金融業廣告企畫案是二○○○年華信銀行大力推廣的MMA專案,金額為七千六百萬元。

把彩券塑造成遊戲而非賭博

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