《商業周刊》第 732 期
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美國消費者看緊荷包
耶誕節將至,不見購物潮
火線話題|
譯文者:畢瑩
|出刊日期:
2001-11-29
這應該是個令人感傷的耶誕節,除了戰爭仍在進行,恐怖主義的要脅也依舊未退。不過,天性樂觀的美國人還是營造歡樂氣氛,雖然要他們把錢從荷包掏出來,恐怕是越來越難了……
大花圈、塑膠樹、小玩意,還有平克勞斯貝的歌聲,這是美國感恩節長假的景象。照例應該是人潮湧向購物商場、大肆採購的日子。但是,在今年,往常熱鬧歡娛的氣氛蒙上了一層陰影:美國還在打仗;經濟又處於衰退。美國消費者願意花錢嗎?
從許多零售商的做法來看,答案是「不」。各大商店都準備以度小月的心情面對耶誕節來到,紛紛降低庫存,已經推出跳樓大拍賣,猜測消費者在過今年的這個節時,應會看緊荷包。
這就是美國人的態度。根據美國經濟評議委員會(Conference Board)於十一月底公布的最新調查顯示,今年底美國家庭平均只願花四百六十二美元(約合新台幣一萬五千九百元)採買禮物,比去年的四百九十美元少,而耶誕節零售業總銷售預期會比去年下滑四%。
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