老品牌想回春，得先贏得新新人類的心

變遷迅速的市場中，許多家庭用品品牌的光芒正逐漸式微，取而代之的是新興的服務業與快速發展的網路事業。傳統的消費性產業如何向新進竄起的高科技產業看齊，並迎頭趕上，重建其在消費者心中的品牌形象。

從八○年代至九○年代初期，可口可樂、麥當勞、寶鹼等產品盛行，幾乎就是美式生活的代表。這些往昔光芒閃耀的公司，企業隨著產品的拓展，征服了全世界大半的家庭，不但是當時年輕人心中最想進入，同時也是投資人關注，一般企業所羨慕的公司。然而這幾年來，這些生產日常生活用品的公司的光華卻漸漸被新一代的產業所取代。若要說現在最熱門的革新產業為何，分析師們會告訴你是：金融服務、電腦與零售業才是當紅炸子雞。

從這一代的經濟革命中顯現出，品牌是越來越值錢了。據英國一家網路品牌顧問公司表示：目前全世界最值錢的五個品牌中就有四個是科技產品，分別是：微軟、ＩＢＭ、英特爾與諾基亞；而第一名的可口可樂雖然其價值滑落了一百多億美元，但仍以七百二十五億美元的價值穩坐龍頭寶座。而其他竄起的網路公司，如雅虎與亞馬遜在公司總產值的表現上亦不容忽視。這就是為何那些傳統的大產業積極的力挽狂瀾，重拾其在消費者心中的地位。