網路廣告的學習曲線

網際網路所帶來的衝擊與商機，就像一刀兩刃，有人一夕致富，有人卻變成光環盡失的「泡沫」，如何善用這項新興的媒介，恐怕是全球各行各業都要面臨的一大問題。

透過網站聯結或是出租廣告欄位，被認為是ｅ世代新型態的低成本行銷方式。畢竟比起在傳統媒體上買下廣告時段或欄位，擁有廣大瀏覽人數的網站，不但有效聚集了社群人氣，所花費的成本更有一種讓廠商如釋重負的快感。至於成效如何，從最新一期《遠東經濟評論》的報導中就能瞧出端倪。

該雜誌以香港凱悅飯店為例，披露出其第一次透過網路，以二萬美元的代價，推銷為期六週的訂餐專案，卻慘遭滑鐵盧的悲慘經驗。不論原因是找錯網站、所製作的廣告標語不夠吸引人、或是網友根本對訂餐沒興趣，這件事的確讓香港凱悅學到一個很大的教訓。