你給的不是我要的

上網買書賣書,落得兩敗俱傷!

根據調查,台灣的網友中有一六%傾向在網路書店買台灣買不到的書,高居所有動機之冠。但台灣現有的網路書店,多以國內暢銷書及價格折扣戰吸引網友上門,不能全然滿足網友的需求,台灣的網路書店有未來嗎?

任職於麥田出版社的林博華,網路書店中最喜歡上亞馬遜網路書店(Amazon.com)買書,一買就是好幾千元的書。雖然他也會逛台灣的網路書店,但是從來不在上面買書,他認為:「到台灣的實體書店很方便,為什麼要上網去買一本走幾步路就可以買到的書?」

自亞馬遜於一九九五年七月問世,五個月後,台灣網路書店開始一窩蜂跟進。從第一家網路書店博客來到現在,至少已有五家加入戰場。然而四年來,許多網友仍抱著這樣的看法:「網路書店的書籍種類比實體書店還少,還不如上實體書店。」「上網路書店?又不能翻翻看,光看簡介就夠了嗎?」「除非實體書店找不到才會試試網路書店,不然逛書店還挺有樂趣的啊。」「除非忙到沒時間逛書店,我才會上網路書店。」

根據澳洲市調公司www.consult的「網上購物」大調查,台灣只有約一成八的網友有過兩次以上的網路購物經驗,其中有四成一是購書,換句話說,台灣大約只有七.三八%的網友會上網路書店買書,這當中還包含上國外的網路書店。台灣的網路書店大嘆生意不好做不是沒有原因的。

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