「假裝不是業配」只會更扣分，α世代為何更信官方廣告？

在與企業方談論Z世代或α世代的特徵時，常會有人問到：「這些行為特徵究竟是這個世代特有的，還是反映了整個時代的趨勢？」

面對這個問題，我通常會解釋：「各時代生活環境的相似之處，會影響在同一時期成長的世代，使他們的價值觀與行為具有一致特徵。」並進一步說明：「正因如此，更有必要理解該世代是在什麼樣的生活環境中，建立人格與價值觀。」

所謂的人格，通常會在童年時期奠定基礎，進入青春期後，受到周遭環境與人際關係影響，逐漸確立價值觀。到了十八歲後的青年期，該世代共通的行為特徵會更加明顯。