小花防水外套、機能連身裙　北面拚聯名攻時尚新賽道

想像一下，穿去野外的防水外套綴有立體花卉、波浪形剪裁與小花繩扣，黑色機能連身裙帶有防水拉鍊胸袋，附花朵型拉鍊頭；鏡頭再轉到滑雪場，辣妹滑雪客穿著一款貌似瑜伽緊身衣、卻實為貼身的羽絨雪衣……，這些全出自The North Face的聯名創新產品。把乍看八竿子打不著的硬派戶外機能與浪漫時裝元素湊對，這個戶外品牌在打什麼算盤？

五月，The North Face台北一○一門市擴大升級，店內中央設置攀岩繩索結構、海拔符號與山體輪廓，重現玉山高峰地標特徵。身穿一襲灰橄欖綠與黑色拼接吊帶長洋裝的韓國歌手全昭彌（Jeon Somi）現身站台，現場鎂光燈閃個不停。

「這是被市場逼出來的求變。我們向消費者展示與搭建不同戶外運動場景，滿足他們不同的需求。」The North Face亞太區副總裁暨總經理董力接受alive專訪時表示。為了比拚戶外市場競爭力，必須開出多條賽道，在每條賽道設定明確策略。而開賽道重要武器之一：與他牌聯名，進攻新客層。