6年追蹤》首份25歲以下消費、職場新勢力報告
游牧青年Ｚ世代
(攝影者．郭涵羚)
「抖音」、「泰國學運」、「防彈少年團」，猜一下，這些名詞背後的共通關鍵字是什麼？答案是Z世代。
Z世代誕生於一九九五年以後，在消費上，他們已經成為影響力最大的族群，啟動了過去這三年的重大政治革命。在台灣，根據主計總處統計，台灣Z世代人口（以一九九五年出生到二○一○年為範圍）約四百萬人，占全台人口一七％。
■全球77億人口，Z世代占32％（人數最多的一代）
■今年消費能力將占全球消費者40％（成為最大消費族群）
■2020年，Z世代占全球勞動力24％
■42％的Z世代從社交媒體上關注喜愛的品牌
■全球1/6的Z世代員工因COVID-19停止工作，仍有工作的人工作時間減少了23％（受疫情影響最大）
註：消費力指Z世代的直接消費力（該年齡層人口數X平均可支配零用金/所得），加上Z世代的間接消費力（對家庭開支的影響）
資料來源：彭博、《財星》、《富比世》、麥肯錫、戴爾、市場研究公司GlobalWebIndex、國際勞工組織、《紐約郵報》、萬寶華
整理：楊倩蓉
...本文未結束
免費訂閱！
商周最新出刊報‧隨時掌握最新趨勢
- 模式
- 字級