50歲生日遇企業危機,靠新實驗突圍

中信金不掛名行銷 玩出最大路跑粉絲團

主辦卻不掛名,粉絲團賺近14萬人

中信金挑戰無品牌行銷後,還將成立影音社群科,讓年輕族群更了解該公司品牌精神。

中信金挑戰無品牌行銷後,還將成立影音社群科,讓年輕族群更了解該公司品牌精神。(攝影者.駱裕隆)

國內名聲最響亮的全民運動賽事「台北馬拉松」,剛在十二月十八日落幕,這項原本由ING安泰人壽打造的盛事,帶動了國內馬拉松風潮,也成為富邦金購併ING安泰後的年度重點品牌行銷戰。

但在北市府堅持下,二○一五年富邦被迫拿掉賽事「冠名權」,只成為頂級贊助商,使富邦的行銷聲量較以往銳減。

無品牌,反能跟新族群對話

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