本屆世界棒球經典賽每場觀眾人數比上屆高20%

運動商機 無關景氣

在一片不景氣聲中,運動是少數未受到大衝擊的產業:今年二月英國職業足球「英格蘭超級聯賽」(英超)以二十六億美元售出未來三季電視轉播權,比之前價格還高五%;在美式足球,不久前的美國超級盃(Super Bowl)電視廣告價格甚至比去年還高;就連最近的世界棒球經典賽(WBC),主辦單位三月十九日宣稱平均每場觀眾人數也比上屆還高出二○%。

運動的優勢之一是有電視轉播權可賣,不景氣使部分觀眾不願買票進場而窩在家裡看電視轉播,運動電視轉播的權利金也因此居高不下,如「印度板球超級聯賽」(IPL)的十年十億美元、美國職業籃球NBA八個球季七十五億美元的電視轉播權利金,在在顯示該產業的龐大商機。

為了能向這些窩在家裡看電視運動轉播的宅男宅女打廣告,廠商即使深受不景氣所苦,還是願花大錢贊助運動,如近來虧損累累的花旗(Citigroup),就付出四億美元,以換取美國職棒大聯盟(MLB)的紐約大都會隊(New York Mets)主場未來二十年的名字叫做「花旗球場」(Citi Field);另一個金融海嘯的「受災戶」美國銀行(BoA),其執行長路易士(Ken Lewis)日前稱,該公司每贊助運動比賽一美元,就可帶來十美元收入與三美元獲利。

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