可口可樂》「生動化」陳列守則,放大品牌力

擺對黃金位置 締造逾五成市占率

讓商品動起來! 為產品設計標準化的補貨、陳列流程,分派陳列員、業務員按表操課,目的就是要第一眼抓住消費者目光。

可口可樂的業務新手小李,正進行教育訓練的隨堂測驗。他站在營業所的大型玻璃冰箱前,從後排開始補貨,由左到右依序擺進各四排的可口可樂、可口可樂Zero,以及各兩排的可口可樂Light、香草可樂、雪碧跟芬達系列飲品;接著,他將可樂系列的英文商標、雪碧跟芬達的中文商標轉向前,由上而下,從鋁罐到寶特瓶,塞滿在視覺上等高的十字架空間;最後連冰箱角落的霜,都要擦拭乾淨。

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