國際 麥可喬丹、巨石強森、坎達兒珍娜都加入，為何名人都在出「龍舌蘭酒」品牌？ 「Teremana一年賣了100萬箱！」6月，美國演員巨石強森（Dwayne Johnson）在社群平台Instagram發文，慶祝它2020年才成立的龍舌蘭酒品牌大受歡迎。 不只巨石強森，近來，美國正出現一股「名人龍舌蘭酒」熱潮！ 例如，因實境秀《與卡戴珊一家同行》而走紅的網紅珍娜（Kendall Jenner）、籃球傳奇巨星喬丹（Michael Jordan）也都於近年推出自己的龍舌蘭酒品牌。 就連世界首富馬斯克（Elon Musk），也讓一時的玩笑話成真，曾在2020年推出一款限量的閃電形狀瓶身龍舌蘭酒。 為何名人都獨鍾於做這種酒的生意？ 原本是墨西哥國酒的龍舌蘭酒越來越受消費者歡迎。根據酒類數據公司IWSR，2022年，它超越威士忌、成為第二大烈酒類別，當年它的銷量比前一年成長約兩成。 美國雜誌《葡萄酒愛好者》（Wine Enthusiast）分析，跟威士忌相比，龍舌蘭酒被認為口味更繁複、多層次。 除此之外，龍舌蘭酒是派對裡的重要元素，容易讓大眾跟名人連結。 許多人喜歡在聚會時純飲、或把它調成雞尾酒，甚至玩喝酒遊戲。它因此具備青春、活力形象，也被認為比傳統烈酒更酷。但同時，它也能像其他高級烈酒一樣，被倒在杯子裡，自己安靜的品嘗。 「（龍舌蘭酒）跨越了年齡、性別、時段、場合，」酒精飲料公司帝亞吉歐（Diageo）執行長梅內賽斯（Ivan Menezes）表示。2017年，該公司就為此，斥資10億美元買下演員喬治克隆尼（George Clooney）成立的龍舌蘭酒品牌。 再來，龍舌蘭酒製造速度相對快，又容易進行故事行銷，因此更有望讓名人快速從中獲利。 龍舌蘭酒至多只需要3年在木桶中陳釀，相比之下，威士忌等烈酒的陳釀時間卻至少3年起跳。 在墨西哥製造，則更給予龍舌蘭酒一種「故事感」。 「（生產龍舌蘭酒）是一個錯綜的過程，涉及世界其他地方，」酒精品牌High-Proof Creative創辦人洛克（Karen Locke）表示，一位名人站在龍舌蘭田裡的廣告場景，比起他站在美國中部一間釀酒廠生產伏特加，看起來往往更有吸引力。 目前看來，消費者的確埋單名人推出的酒。在酒類線上平台Drizly上，巨石強森的酒暢銷度排名第8，珍娜的酒也快速衝上第15名。 「龍舌蘭酒仍在不斷成長，」《龍舌蘭酒：蒸餾出墨西哥精神》一書作者、猶他大學社會學助理教授蓋坦（Marie Gaytán）表示，「名人希望明智的投資，建立一個品牌幾年後，再將它出售。」 資料來源：CNBC、商業內幕、Wine Enthusiast、Drinks International、EL PAÍS 核稿編輯：吳中傑 ... 2023.07.28
職場 科技新貴沒你想的好當》軟體工程師賣肝第一名，為什麼加薪如此困難？ 這在其他的職業幾乎是沒聽過的，像Jordan（麥可喬丹）這樣強的籃球員，平均一場比賽的生產力，頂多也只是菜鳥板凳的... 2016.09.26
國際 嘻哈界麥可喬丹 躍《時代》百大影響人物 五月中，美國嘻哈歌手威斯特（Kanye West）獲芝加哥藝術學院頒發榮譽博士學位，彌補他二十歲時放棄追求藝術學位的遺憾。這位音樂、流行文化界的重量級一哥，連電動車之王馬斯克（Elon Musk）都連聲讚許。 馬斯克在《時代》（Time）雜誌四月出刊的「年度百大影響人物榜」親筆評論威斯特，推崇他的真誠、讚賞他的堅強信念、肯定他付出努力造就今日在文化殿堂的地位，更認同他積極參與、勇於質疑、打破疆界的作為足堪表率。 就以他無視評斷與嘲笑，決意在嘻哈樂領域闢出全新景象，因此從破除饒舌文化中「必穿垮褲、必戴金鍊」的刻板印象為例，他套上西裝、高級訂製服和窄版褲，再配上高統球鞋或皮靴，塑造出個人風格強烈的時尚街頭穿搭術，去年獲男裝雜誌《GQ》票選為「最時尚的男人」。 這個光環定義他的改變有成，但不足以說明經濟效益。二○○七年，威斯特與耐吉（Nike）聯手推出Yeezy系列鞋款，截至去年合作告終這七年多以來，沒有一雙不熱賣，尤其末代鞋款紅色十月（Red October）更創下十分鐘秒殺完售紀錄。他親手設計樣圖、開發材質的熱情讓精品龍頭LV都登門談生意。 話題製造機，動口也動腦 和設計成就一樣經常高據媒體版面的新聞則是爭議言行，好比曾指責前總統小布希（George Bush）歧視黑人；衝上MTV音樂錄影帶頒獎台，搶走領獎人小天后泰勒斯（Taylor Swift）手上的麥克風，嗆聲最佳女歌手不該是她。《富比世》（Forbes）說他十足是「話題製造機」，永遠站在浪頭上。 不過，若僅是耍嘴皮子，影響力穿透度恐怕有限，馬斯克欣賞他一改嘻哈歌手動口不動腦的作風，他時時思考、事事思考，更願意挺身捍衛理念，像是十年前就出面公開呼籲嘻哈樂界停止貶低女性、歧視同性戀，力促業界消除歌詞中辱罵字眼；聯合非裔黑人發起助學基金會、帶頭參與非營利藝術計畫等。 他的歷年專輯張張大賣，囊括十八座葛萊美大獎，因而自詡為「嘻哈界的麥可．喬丹（Michael Jordan）」，地位幾近於神，有人笑他自戀，也有人讚賞，自信讓他成就全方位的事業版圖，馬斯克的觀察則是，他才不甩假謙虛那一套，「他會是第一個對著你說，自己登榜百大人物是實至名歸。」 ... 2015.05.21
財經 賽馬會奔騰百餘年，香港經濟飛龍在天 換算美元是一百一十九億的水準，如果拿來和世界各大企業相比，可以列名前一百五十名，比聯邦快遞、比爾蓋茲的微軟、麥可喬丹代言的耐吉球鞋的總營業額都還大... 1998.07.02
職場 麥可喬丹是耐吉籃球鞋的暢銷保證 耐吉（Nike）喬登籃球鞋十一代（Air Jordan 11代）於去年十二月一日上市，一雙定價三千五百元台幣的球鞋，在台灣不到一個月已賣出將近一萬雙，平均一天賣掉三百餘雙，熱賣的主要原因，只因它是美國籃球明星飛人麥可．喬丹（Micheal Jordan）的新球鞋。 喬丹魅力無法抵擋 喬登的魅力到底有多大？據說，中國大陸學童心目中，歷史上最富盛名的兩個人，一個是革命英雄周恩來，另一個就是來自芝加哥的麥可．喬丹；在日本，飛人喬丹系列球鞋已成為日本銷售第一的運動鞋；在美國，一項品牌忠誠度調查顯示，十八到二十五歲的美國男孩子當中，有七十七％認為耐吉是最理想的運動鞋；在台灣，喬丹系列球鞋也已成為新新人類最鍾愛的球鞋。耐吉將喬丹所塑造的「飛人喬丹」這支廣告片，使耐吉馬上從一個妾身不明的品牌竄升為與可口可樂、新力等大廠牌相同的地位。 如今每年年底，耐吉都會推出一款新型喬登籃球鞋，從一九八五年至今已是第十一代，而這款代代暢銷的籃球鞋已是耐吉眾多產品中最頂尖熱賣品。據業者表示，光是一九九四年，耐吉全球就賣出一億雙運動鞋，也就是說，平均一分鐘耐吉就賣掉兩百雙鞋；而到一九九五年，耐吉全球總營業額已達六十億美元，在去年台灣經濟景氣一片低迷之際，耐吉台灣分公司的業績卻比九四年成長兩成，據耐吉台灣分公司行銷商品部經理潘建華指出，購買耐吉產品的顧客中，有將近七十％至八十％是屬於新新人類這族群。 潘建華進一步指出，除了針對年輕人訴求，經過包裝的廣告外，耐吉有一套「全球全年行銷運動推廣計劃」，針對在校年輕學子舉辦一系列籃球活動，這是他們受到全球年輕人喜愛的主要原因。潘建華並以台灣為例，他們在台灣已連續四年在全省六十幾所高中舉辦籃球比賽，透過安排與耐吉簽約的職籃隊如宏福、泰瑞、辛福等籃球明星也可親臨會場與同學面對面接觸，這當然造成學生對籃球的狂熱，也使得耐吉運動品在高中校園內大受歡迎。 耐吉在短短幾年中成功的將自己從一家二流的運動廠商，提升和可口可樂、麥當勞相同的全球知名品牌，就如業者所表示，它的一流廣告和行銷手法是成功主要關鍵。 ... 1996.01.18
