美妝創業如何從求生存到顛覆產業 美妝可以說是大多數女性的必需品，而美妝行業也有著十分廣闊的發展前景。在傳統老牌企業壟斷了絕大部分美妝市場的形勢下，小型初創公司憑藉著創新開闢出了屬於它們的成功之路。 在銀行界有一個俗語，叫做「只要夠大，就死不了」。但是，這句話能不能用到傳統意義上被幾個巨頭壟斷的美妝行業上？ 「這就是現在（化妝品行業）的問題所在。」剛成立18個月的美國化妝品公司Stowaway的創始人Julie Fredirckson說，「美妝是世界上最穩固的幾個消費品門類之一。百分之七十以上的化妝品品牌被掌控在十個大集團手上，但是這些品牌把它們鎖進了一個缺乏變通的模式里，這使得它們對需求的變化反應很慢。」 但是那些規模小、找到精準定位的創業公司不是這樣。這些公司正在飛速發展。Euromonitor的數據顯示，不同於緊縮的社會經濟環境，英國的美妝行業不僅不像大家預料的處於飽和狀態，相反的還呈現增長的趨勢。 感謝網路的存在，被偽科學矇騙見識的消費者越來越少，而新創企業也更容易找到直達客戶的市場和獲得更便宜的市場推廣途徑。 「我覺得現在到市場的路徑比以往任何一個時候都多。我們也不用花這麼多的錢去投放大規模的廣告，因為我們和人們的聯繫比原來要緊密。很多大企業沒有解決的（和消費者）巨大鴻溝，小企業們已經解決好了。現在很多大公司都在做著沒有差異化的事情。」Fredrickson指出。 勇敢挑戰大企業迴避的顧客需求 找出一些差異點並且不斷地做出改變，成了這些小公司成功的法寶。比如可移植性、送貨方法、不同的配方配料、為還沒有照顧到的客戶解決問題、處理一些禁忌問題等等。 「行業當中已經有了一個改變，那就是不斷地對消費者們強調個性化。這樣做的目的是找到適合這些消費者的產品，所以這些公司找到了，就成功了。」Laura Schubert這樣說道。 Schubert是Fur這家創業公司的創始人。這家公司專注於做隱私部位的毛髮產品。根據該公司的調查，百分之八十的人會在隱私部位長毛並且生長過盛。她承認，這些產品收到的評價兩極分化很嚴重。而Fur這家公司，在這個大公司羞於啟齒的領域上已經成為了先行者。接下來，他們面臨的挑戰是說服那些之前看起來不需要這些產品的人，發現自己真正的需求。 盡量運用自籌資金以保留掌控權 事實上，現在的市場對新的想法創意非常開放。除了那些大型的、依靠自己技術的企業，很多這種類型的新創企業用的都是自己的資金。 Marc Elrick寧願把他一生的積蓄都投到他的冒險中去，也不願意讓任何的投資人插手他的生意。他是Tan-Luxe的創始人，做的是防曬產品，這種產品可以摻入到任何的油類產品和潤膚乳當中。「我就是不想冒險把我的品牌帶到一個我不喜歡的方向上。」他說。這個產品去年開始上線，並且很快就成為了Space NK上最熱賣的商品。 「選擇自己做這個事情，意味著可能我們需要五年的時間去完成本來規劃的兩年目標，」Marc承認，「但是消費者們對創新產品有興趣，而大型的美妝企業高高在上，對於健康問題和特殊需求往往採取一刀切的態度，崇尚『一種產品滿足所有需求』。現在正是消費者們對於這個行業的需求最高的時候，他們也開始受不了這些不要臉的大品牌了。他們想要加入這段護膚品的改革歷程當中，儘管可能會走得很慢。」 ... 2017.12.07
朝夢想前進，不斷創新顛覆傳統！ 「夢想很難養你，好好生活，才能把夢想養大。」這句由台灣獨立樂團《拍謝少年》所講的夢想金句，在TOYOTA和金馬導演楊力州合作最新紀錄片《青春走傱》廣獲熱烈好評，也讓許許多多年輕人熱血點讚。 透過《青春走傱》，TOYOTA讓大眾看見年輕人面對挑戰的韌性與毅力外，一直與年輕人站同一陣線的TOYOTA，更是戮力持續贊助支持許多活動，從電競的跨界合作、贊助BOTY街舞大賽到大港開唱，提供給年輕族群一展身手的舞台，以實際行動讓年輕人知道，TOYOTA 挺你！！ 年輕，究竟該是什麼樣貌？年輕，該用什麼舞台揮灑？ 為了鼓勵年輕族群展現創意與追求自我夢想，身為台灣的龍頭車廠，TOYOTA一直透過不同層面，不斷地跟年輕族群對話，除了推出許多外觀流線且動感的年輕車款，包括C-HR、AURIS、86等，均受到年輕顧客的歡迎與喜愛外，更深入傾聽年輕人的想法、貼近他們，持續贊助許多年輕族群喜愛的活動，如台灣BOTY街舞大賽、SBL籃球、職棒球隊等運動賽事，以及Hito流行音樂大獎頒獎與高雄大港開唱等音樂活動，為年輕人撐腰，搭建起朝夢想前進的舞台。 首創與電競產業跨界合作 共築台灣電競新頁 近年來，隨著遊戲產業對經濟、社會不斷加強的影響，「電競」已經正式成為體育競技的一種，相對於常見的體育類競技比賽，雖然電競比賽屬於「靜態」比賽，但是根據ESPN的報導，亞洲奧林匹克理事會The olympic Counsil of Asia, OCA 已決定將電競比賽列為 2022 年即將於中國杭州舉辦的亞運的正式比賽項目。 有鑑於此，TOYOYA率先與Garena合作，成為台灣首家與電競跨界交流的車廠，此次所合作的《Garena傳說對決》是當前市場最成功的手遊之一，不僅讓許多電競選手站上了夢想舞台盡情展現自我，更重要的是，Garena在台港澳營運的《Garena傳說對決》職業電競聯賽，還持續推動台港澳的職業選手站上國際電競舞台，更多次在國際賽場上取得優異成績，甚至在2018年，成為亞運電子競技示範賽項目之一，台灣選手還獲得銀牌的殊榮，完完全全翻覆「玩遊戲就等於沒前途」的刻板印象！ 從各個職業戰隊的成立，到國際賽事的認同，都可以發現電競跨世代的影響力與吸引力。因此，TOYOTA挺身支持贊助《Garena傳說對決》2019 GCS春季職業聯賽，希望讓電競運動在台灣被更多人看到，也希望更多朋友能感受到TOYOTA突破自我、勇於創新的品牌價值。展望未來TOYOTA也將一起深入支持玩家、職業選手的夢想，共同建構電競產業的未來，打造更優質的電競舞台與環境，讓更多優秀的台灣選手能在世界舞台上發光熱。相信在TOYOTA與Garena的合作之下，將寫下台灣電競娛樂產業嶄新的一頁。 支持台灣多元藝文為年輕人築路 創造車主不同感受 事實上，TOYOTA全力支持年輕族群與創意文化，自 2015 年起，便展開 BOTY Battle Of The Year獨家贊助計畫，深耕新世代舞蹈活動。BOTY在國際上的地位堪稱是霹靂舞界的奧林匹克，台灣自2004年開始參與BOTY賽事，2010年起逐獲肯定，以台灣區冠軍資格參與世界總決賽。 藉由對新世代舞蹈的支持，除了展現出TOYOTA 對人才的重視，同時提供了愛跳舞的年輕人一個能夠通往國際的舞台，更重要的是，讓台灣能有機會在國際大型舞蹈賽事取得更好的佳績，力挺年輕人在世界舞台上實現夢想，舞出屬於自己的未來！ 從街舞大賽Battle of The Year、SBL球隊到張惠妹、五月天等流行歌手演唱會，甚至是最新、最夯的電競賽事，TOYOTA贊助的身影從不間斷、總是第一線為年輕人聲援，還積極促進台灣多元化音樂、展演活動的發展，以帶給車主更多不同體驗。 贊助「hito流行音樂獎頒獎典禮」便是一個最好的例子。「hito流行音樂獎頒獎典禮」是為華語流行樂壇重要指標，每年吸引超過千萬人關注，TOYOTA 2018年首度與Hit Fm合作，成為hito流行音樂頒獎典禮的主要贊助商之一，搭配 2018 hito流行音樂頒獎典禮系列活動，Hit Fm還精心規劃出由TOYOTA冠名贊助「TOYOTA HIT 週末」20年度金曲特別節目，讓台灣跟著TOYOTA一起回顧20年經典曲目。 此外，TOYOTA還連續在2018、 2019兩年獨家冠名贊助台灣三大知名音樂祭之一的「高雄大港開唱音樂祭」，藉由這個與TOYOTA企業精神一樣，不斷突破創新的活動，邀請更多人共同參與這場熱血好玩的音樂祭活動！ 當Young世代開始當家作主，TOYOTA除了不斷以卓越的技術實力，推出具有節能科技及驚人省油效率，受年輕族群歡迎與期待的車款外，也在致力於品牌年輕化，強化與年輕人的溝通，力挺台灣年輕人勇敢逐夢，為他們的夢想喝彩！ ... 2019.02.26
焦點 特斯拉今年股價漲7倍，市值衝上全球第6名，馬斯克做對什麼？老總看「顛覆式創新」4大關鍵 這些平台力量超級強大，資源豐富，對傳統產業形成強烈壓力，是典型的「顛覆式創新」（Disruptive... 2020.12.29
焦點 第3部曲》破例一次更新6晶片、收緊供應鏈，黃仁勳顛覆昨天的自己 當反抗軍從邊陲殺入，但黃仁勳也從來不是盞省油的燈，為了捍衛王國，他正舉起雙拳、掀起一場升維的焦土戰，甚至不惜顛覆自己... 2026.01.29
