財經 要讓人穿去跑馬拉松、也樂意穿去上班！瑞士跑鞋On逆勢漲價仍賣翻 面對關稅衝擊，不少跑鞋品牌選擇囤貨規避，或是和代工廠協商如何分擔額外稅務，甚至要零售商幫忙緩解衝擊。但有一個品牌，反而逆勢漲價因應，它就是瑞士品牌On。 逆勢漲價底氣：強大品牌定價權 相較於其他運動鞋品牌正因為通膨、關稅，以及更謹慎的消費情緒而苦苦掙扎，On不僅在今年7月上調多款運動鞋價格10美元（約合新台幣313元），更已在今年三度上調年度財務預測，預計全年銷售額將達近37億美元，以固定匯率計算較去年成長34％。 On執行長霍夫曼（Martin Hoffmann）老神在在表示，該品牌會漲價，關稅並非唯一原因，「而是作為高階品牌，你擁有定價權。消費者不會因為關稅而改變。」 On能從高階品牌定位得到強大定價能力，和它一開始就選對賽道有關。 美國媒體《時尚網路》（Fashion Network）分析，2010年代末期，Nike透過推出碳板競速跑鞋推動跑鞋復興，但後來Nike和阿迪達斯（Adidas）卻因為過度偏重時尚而非性能遭到挫折。 在對手失誤時崛起 為了直接向大眾銷售鞋款提高利潤，Nike更把許多鞋款從零售商，特別是服務專業跑者的商店撤下，反而讓On看見機會，當時正值跑步文化鼎盛，非跑者也渴望穿上既時髦又不會毀了雙腳的鞋子。 On前共同執行長毛爾（Marc Maurer）就曾表示，On能夠做多大，很大程度取決於能否在「試圖突破個人最佳成績」和「有骨科矯正需求」顧客間取得平衡。 瞄準此定位，2010年成立的On，一開始就把開發重心鎖定在跑鞋的新型緩震技術，其獨特鞋底由鏤空、有彈性的孔洞組成，在跑鞋架上吸引不少客戶目光。 圈粉富裕階層，願意為「能上班穿的跑鞋」埋單 這種兼具時尚與性能的特色，很對富裕消費客群胃口。顧問公司泰爾西諮詢集團（Tesley Advisory Group）分析師斐南德茲（Cristina Fernendez）觀察，On比其他品牌更能抓出這群死忠、口袋深的顧客，也成功設計出消費者既願意穿上跑10公里，也樂意穿去上班、吃晚餐的運動鞋，「顧客一旦試穿過，往往會購買不只一雙。」 《華爾街日報》分析，這種高端定位，在近期美國越來越呈現「貧富兩樣情」的市場中，更能抓出富裕消費者。 然而，即便多項指標顯示，On正快速成長，但資本市場仍對其是否能抵擋住重壓對手的經濟挑戰打上問號，其股價與去年同期相比跌幅近三成。 另一個跑鞋品牌Hoka今年銷售成長已明顯放緩，分析師研判，On很有可能是下一個，尤其是Nike轉型策略若奏效，對On的成長更不利。 高成長背後隱憂：資本市場的質疑與對手規模 對此，霍夫曼認為，On疲軟股價並未反映其強大市場地位，而且該公司並未從競爭對手成長放緩、停滯受惠，反而正開發對手尚未深耕的市場，即願意為性能、時尚俐落風格支付更高價格的高階消費者， On在2023年曾擬定三年戰略計畫，即在跑步類別提升核心競爭力的同時，拓展全球版圖，並與健身、網球領域建立更深層次連結。以2024年營收25億美元、年成長率30％來看，可說是收到初步成效，但距離Adidas近250億美元、Nike近500億美元的年營收規模，仍有很長的路要走。 資料來源：WSJ、Forbes、Reuters 核稿編輯：楊少強責任編輯：林易萱 ... 2025.11.28
管理 同樣是運動品牌！「專業」已經被Nike搶下，Adidas如何用「快速工廠」改打時尚市場？ 台北市信義區華納威秀旁，球鞋品牌阿迪達斯（Adidas）專賣店前人流絡繹不絕。它的人氣，就像二○一七年來股價表現，風頭更勝第一大的Nike。 Nike雖然仍是運動鞋市占龍頭，但近三年，其銷售成長率已至少連續十季被阿迪達斯超越。去年來阿迪達斯股價漲幅是Nike十四倍，九月中旬更創下歷史新高，投資銀行摩根士丹利稱，「Nike的運動鞋核心客戶已流失至阿迪達斯。」 身為老二的阿迪達斯，到底做對什麼事？ 關鍵就是，其想透了，不跟隨老大的腳步，才有可能翻身。「我不玩我沒有優勢的遊戲。」股神巴菲特（Warren Buffett）之言，正可形容該公司。 最早的運動品市場天下，其實是屬於阿迪達斯。Nike比阿迪達斯晚十五年創立，一九八三年，運動用品市場是阿迪達斯掌控，Nike，還只是年營收不到一百萬美元的小品牌。但一九八四年風雲變色：Nike以五年五十萬美元，簽下一位大學籃球明星，後來證明這是史上最划算的交易之一。因為Nike為這位球星發行的掛名籃球鞋，逾三十年後的今天還在熱賣。二○一六年Nike品牌價值已是阿迪達斯的逾三倍，皆是當年簽下那位籃球明星打下的基礎。 這個籃球明星，就是喬丹（Michael Jordan）。 阿迪達斯從龍頭變老二，前執行長海納（Herbert Hainer）曾總結原因：不夠重視美國市場。除失去喬丹，一九八四年還有洛杉磯奧運，身為贊助商的Nike向運動員提供裝備，「勾勾」標誌透過電視傳遍全球，Nike自此奠定今日運動產品龍頭的基礎。 過去逾三十年來，Nike強攻專業運動形象，二○一六年，它花新台幣九百九十億元在廣告代言等費用，比阿迪達斯高出近六成，兩者簽下的運動明星數量與含金量亦有差距。這形成正向循環，讓阿迪達斯始終無法扳回一城。 直至，運動時尚風潮的形成。 這三年，運動時尚風潮出現，大家開始把運動當作一種時尚看待。阿迪達斯看到此趨勢崛起，這幾年明確開始加入「外貌協會」。最明顯例子就是，找華裔設計師王大仁（Alexander Wang）設計產品，大走時尚風。王大仁將其三葉草商標倒轉，讓近百年歷史的阿迪達斯展現年輕叛逆氣息。彭博新聞（Bloomberg）稱「既適合穿去舞廳，也能穿上運動場。」 去年，阿迪達斯淨利首度突破十億歐元（約合新台幣三百六十億元），公司財報稱王大仁系列是「成功關鍵」。 但光有時尚不足成事，新崛起的運動時尚廠商，如加拿大運動服飾龍頭Lululemon，今年來股價跌逾三％；UA（Under Armour）股價創五年新低，阿迪達斯卻一枝獨秀，這與它的技術實力有關。 一三年，阿迪達斯推出Boost科技，其鞋中底材質的緩震與回彈效果，比傳統材質更強更穩。阿迪達斯和全球最大化工公司、德國的BASF，簽署獨占的專利合作協議，製造中底材質的防震泡沫顆粒「能量膠囊」，堪稱阿迪達斯的王牌科技。 阿迪達斯的技術實力還展現在生產上。目前，市面上的運動鞋在中國、越南大型工廠裡，大多由人工雙手製造。但阿迪達斯在德國巴伐利亞的快速工廠（SpeedFactory），用機器人及3D列印生產運動鞋，一年可產五十萬雙。 阿迪達斯用機器，不只是為降低勞動成本。在傳統工廠，一款新鞋從設計、測試、生產、鋪貨，要花十八個月。快速工廠則將此流程壓縮到不足一週。 如阿迪達斯科技創新部門主管曼茲（Gerd Manz）所說，「新一代消費者越來越沒耐性，只有為生產打下科技基礎，才能讓產品更接近消費者。」 這些優勢，本來就存在阿迪達斯的DNA內，但大環境的變化，放大了它。一位台灣供應鏈主管直指，阿迪達斯是製鞋起家，過去在德國就有工廠，對於製造，阿迪達斯一直無法忘懷。而Nike比較像是行銷公司，並沒有成立自己的工廠，而是到亞洲下單。而工業4.0時代來臨後，德國又是推廣最積極者，自然強化此特點。 雙雄本來就是各擅勝場，台灣供應鏈廠商分析，Nike最強的創新在於鞋面材質，如針織鞋等。而阿迪達斯身在德國，德國擁有眾多化學大廠，讓其可就近合作，專攻鞋底的創新。 有意思的是，身為老大的Nike，為何會坐看阿迪達斯不斷坐大？ 這跟Nike轉移的高機會成本有關。 今日，Nike仍主攻運動專業——NBA最新賽季球衣的官方贊助商，就是Nike。Nike歷來對運動明星已有大量投資，其非常龐大的資產，也是這三十年來它可獨占鼇頭的關鍵。 一旦，Nike宣示要如阿迪達斯一樣重壓運動時尚，不僅會模糊其專業運動的特色，市場更會擔心其為了設計美觀，需要犧牲功能，甚至付出更高的機會成本。就好比一個人已讀到物理學博士拿諾貝爾獎，他改行的風險與要付出的代價，要比一個大學物理系畢業生要高。 其實，Nike不是沒另闢戰場因應，如它推出復古的「阿甘鞋」，找來超模哈迪德（Gigi Hadid）代言，搭配其獨門技術Flyknit，都是要跟上流行，但始終難如阿迪達斯一樣，將所有資源孤注一擲。 原本，阿迪達斯是美國職籃NBA球衣官方正式贊助商，但一五年，它宣布不再與其續約，以實際行動朝運動圈外轉型。 阿迪達斯轉型的機會成本是，若其朝設計時尚靠攏，會淡化原本的專業運動形象，但比起Nike，它要承擔的風險相對小。 ... 2018.05.18
國際 不懂賽車也能成粉絲！F1如何成為全球成長最快的運動品牌？ （Liberty Media）推動的數位轉型與北美擴張策略，每一步都精準的將F1打造為全球成長最快的運動品牌之一... 2025.07.03
生活 2024巴黎奧運倒數》美國高爾夫代表隊指定服裝J.LINDEBERG ，如何在運動場外也成為時尚焦點？ 「運動時尚」持續延燒，不只運動服飾的機能、時尚性大大提升，日常穿著中的運動休閒元素更成為時尚與品味的結合。即將在今年登場的巴黎奧運為運動時尚風潮再掀高峰，日前公開的美國高爾夫國家代表指定服裝，以向美國國旗致敬的色彩和奔放線條勾勒出磅礴氣勢，大膽而具創意的時尚設計吸引眾人目光，也讓操刀的瑞典的設計師品牌 J.LINDEBERG 再度成為焦點。 「高奢」運動品味進行式，高爾夫球員、名流巨星無人能擋在所有類型的運動中，「小白球」無異是最能詮釋高奢休閒品味的一種。早在奢華風格結合運動元素成為趨勢之前，完美揉合時尚與機能的瑞典設計師品牌 J.LINDEBERG 就率先透過專利紡織技術及頂級工藝、洗鍊設計，打造出深受高爾夫球運動員青睞的Golf系列服飾，以兼具實穿與風格的獨有特點，風靡全球果嶺時尚，包括Viktor Hovland、Camilo Villegas 和Matt Wallace等頂尖好手都指定穿著，更受到美國高爾夫國家代表隊青睞，將在2024年的巴黎奧運以 J.LINDEBERG 的專業機能和時尚設計展現大膽美式風格，帶來最搶眼的表現。 J.LINDEBERG 為美國高爾夫國家代表隊打造的服飾使用美國國旗色彩組成色塊，並透過奔放線條勾勒出氣勢磅礴，專業機能協助球員在果嶺上秀出最精彩球技，同時展現風度翩翩、型格沈穩的氣勢。 走下運動場，J.LINDEBERG 依舊是時尚焦點，英國樂壇傳奇「壞小子」Robbie Williams和韓國大勢男星CNBLUE成員姜敏赫，都是品牌粉絲。在本屆奧斯卡中同時入圍最佳導演、男主角、原著劇本、最佳影片的好萊塢男星Bradley Cooper，更是多次被直擊私服穿搭也選擇 J.LINDEBERG 。 深究 J.LINDEBERG 從高爾夫球界「出圈」紅到時尚界的原因，質感與機能兼具的材質創新，以及兼顧舒適與時尚的剪裁和設計無一不是其迷人焦點。 Golf系列服飾最為人所稱道的就是其專利布料，從全系列皆使用的透氣快乾吸濕布料，到創新的防水軟觸材料外層，更有與機能布料廠共同開發的專利恆溫材質，在追求極度輕盈的同時，也不斷在機能性上突破，兼具絲滑手感及高質感的光澤，在視覺和觸覺上都充分滿足奢華品味，無怪乎大受球友們追捧，更成為全球無數高爾夫選手的首選。 機能布料輔以功能性立體剪裁，更成為在球道上盡情揮灑的最佳後援，例如結合兩側無縫一體圓筒織法，能降低揮桿時在腰部摩擦的不適感，提供更加舒適的穿著體驗。該材質還具備OEKO-TEX® 綠色生態紡織認證，對環境與肌膚皆友善；符合永續價值的產品DNA，也使其更深獲時尚名流們認同。 J.LINDEBERG 2024春夏系列將精采絕倫的全新Logo圖騰與綺麗色彩注入機能布料，創造出「榮耀、玩家、果嶺、極速」等四大主題系列。 與時俱進大膽創新，時尚與機能同步再進化與機能舒適同樣搶眼的，還有 J.LINDEBERG 超吸睛的時尚設計風格。J.LINDEBERG 自創立之初，就致力於改變各地球員在球場內外的穿著方式，串連運動與時尚，透過精緻、前衛而舒適的產品，為高爾夫注入風格和能量。2024春夏系列， J.LINDEBERG 以「皇家旗幟」、「鑽石圖騰」、「電光雲彩」與「熱帶印象」等印花搭配杜鵑粉、璀璨黃、果嶺綠與皇家藍等絢麗色彩，精采絕倫的全新Logo圖騰注入機能布料，帥氣揮灑自在遊走於城市與自然之間的自信風格，不僅提供更加舒適的穿著體驗，更能為高爾夫球場穿搭增添時尚魅力。 J.LINDEBERG 2024春夏系列以全新Logo圖騰注入機能布料，四大主題搭配杜鵑粉、璀璨黃、果嶺綠與皇家藍等絢麗色彩，為高爾夫球場穿搭增添時尚魅力。 J.LINDEBERG 2024春夏品牌大使修杰楷特別指出，台灣天氣悶熱，更加突顯出 J.LINDEBERG 材質的舒適性，「不會讓人有透不過氣的感受！」結合品牌款式多變的風格，既舒適簡約、實穿好搭配，又能輕鬆穿出個人風采。他自己特別偏愛「極速系列」的藍色Polo與褲款，表示：「非常帥氣，即使不打高爾夫球時穿，一般場合也合適」。 全台第二家球場專賣店 美麗華高爾夫鄉村俱樂部嶄新開幕目前J.LINDEBERG 在紐約、哥本哈根、東京、香港、上海….等國際時尚都會共有超過150家門市，在台灣則繼大溪球場開球場店之後，3月1日於美麗華高爾夫鄉村俱樂部迎來品牌第二家球場專賣店，並首度與高爾夫通路龍頭「邁達康」攜手合作，打造嶄新且最專業的一站式購物環境，提供球友裝備與服裝等所有必備商品。 JL大溪球場專門店是源自瑞典的高爾夫時尚標竿 J.LINDEBERG 在台第一家球場專賣店，提供與全球時尚都會同步的高球裝備與服裝。 今年3月起，J.LINDEBERG 第二家高爾夫球場專賣店在美麗華高爾夫鄉村俱樂部開幕運營，首度與全台高爾夫通路龍頭「邁達康」攜手合作，打造嶄新且最專業的一站式購物環境，提供球友裝備與服裝所有必備商品。 今年春夏站上果嶺前，不妨先穿上時尚與機能兼具的J.LINDEBERG，用舒適的穿著感受，用追求卓越的運動表現和個性化的運動時尚，成為球場上最搶眼的風景。 想了解【男神典範-修杰楷】的私服穿搭術J.LINDEBERG InstagramJ.LINDEBERG Facebook 男神典範 修杰楷 「無界漫旅」私服混搭秘訣 ... 2024.03.29
