＃評論

不少朋友認為我們這種寫時論專欄的人，一天到晚都在「帶風向」，用「話術」拐走、欺騙、教壞年輕人，製造虛假的氣勢，掩蓋事實與真理。相對來說；也有人認為時論專欄只會順著風向倒，沒有原則，誰氣強就站在那幫腔。 哪種說法才最接近真相呢？ 我個人認為兩種都不太準確，或者是說把因果反過來解釋。網路時論專欄文章之所以會被推送到你面前，或是能夠產生一些共鳴，主要是因為它「講人話」的緣故。但要說明什麼是「講人話」並不容易。 先來看個普通人常有的執念。許多人認為某些邪教存在「洗腦」的技術，把很多普通人、甚至是高知識份子「洗」成他們的信徒。如果洗腦真的存在，那一定是種最高級的「帶風向」了。 但有專業的宗教學者親自去所謂「邪教」的活動地點進行田野調查，很意外的發現，這些邪教的人馬在路口拉人傳教，每拉一百個，只有個位數的路人願意去他們聚會活動一次。而每一百個願意去他們活動一次的人，三個月後仍願意出席其活動者（可以算是信徒了），也只有個位數。 也就是說，他們的傳教效果是「萬分之幾」在算的。要拉到足以成立一個30人的教會，至少要在路上拉幾萬人，這實在算不上是有洗腦的功力。其結論是，並非這些邪教有什麼特殊的洗腦話術，而是他們透過「苦工」在人海中「撈」出思維邏輯和他們一樣的人。 因此某些家長認為「我的小孩學歷很高，卻跑去信邪教，一定是被洗腦！」但很可能是他的小孩在之前的人生中沒有碰到腦波和自己同步的人。 如果不存在「廣泛有效」的洗腦技術，我認為在言論市場中也不存在什麼「帶風向」的技術，不然早就可以運用在：「帶」學生去讀書、「帶」月光族去存錢...等地方了。 當然，的確有一些表述的技巧，可以讓比較多人願意傾聽或閱讀你的意見，但人家聽了、看了之後要不要買帳，就是另外一回事了。這絕對不是「帶風向」（讓人聽了看了就相信）。 時論專欄之所以能讓受眾願意傾聽或閱讀，是將其論述建構在一種「最普遍的言說」，也就是「人話」之上。雖然人人都在講話，但不是人人都講人話；要講出「人話」，必須仔細吸收、瞭解社會當前常用的符號與其意義脈絡，並且學會如何正確使用這些詞彙與概念。 所以，一個成功的表述者，並不是花時間在「教」或「宣傳」，而是「讀」與「學」，努力理解社群的核心價值。其之所以被廣泛接受，是因為能在混亂複雜的群眾語言之中，找出被掩蓋、隱藏的共同價值，然後以人人聽得懂的「人話」來整理、表述。讀者閱畢後會有恍然大悟之感，而不是被「帶走」。 當然，因為市場考量，專欄作家常希望自己的受眾能更多、更廣，所以會集中探討社群關注的議題。有些人會說這是種「隨風倒」、「沒有堅持」，但這批判有幾點謬誤。 首先，社群關注的焦點不代表膚淺，反而可能產生最經得起考驗的論述，因為在台灣這種多元與開放的環境中，社會議題會經歷公開論辯，對於其結論或共識，我們每個人都可能略有貢獻，但都無法影響全局。所以集體智慧難以被一兩人的惡意所引導，相對更穩定、可靠。 其次，你當然可以嘗試在小眾之中做宣傳，講小眾的語言，運用小眾才理解的概念，學術圈就是這樣的領域。這種溝通模式不能說有啥問題，但請記得，你選擇這種模式，不代表你就沒有「隨風倒」，也不代表「有堅持」。在這種小領域中，「共識」更容易受到一兩人的影響。開放的大社會已越來越難造神，但一些小團體之中還是有神的存在，你可以思考為什麼。 此外，探討大眾關注的議題，不代表要講出大眾喜歡的答案。真正的成功的時論專欄寫作者可以在每個議題中保持自身的理論一貫性，不會被民意帶著跑。 最後要回到一開始的問題。我認為不存在「帶風向」這事，甚至網路上也沒有什麼固定的風向，台灣的言論市場是多元的，存在許多不同意見，如果你的臉書或生活、工作空間有「同溫層」（都是意識形態相近的人）問題，就可能會出現言論集中的現象，讓你誤以為有「風向」。 存在於台灣網路上或公共空間的，是個不斷尋求共識的龐大溝通體系，時論專欄作家只是運用個人擅長的技術（端看他是哪種專家）觀察、分析出現在這個體系的各種論述，指出其中的關鍵要素，並且協助大眾釐清特定主題。 簡單來說，我們只是「觀察人」然後「說人話」而已。而那些講半天，仍無法宣傳自身理念或表述某些事實的朋友，往往不是其理念或事實有問題，而是因為他們一直「講鬼話」，沒人聽得懂。 隨著越來越多使用者進入網路，台灣網路言論空間已成為價值多元的場域，是個「言論自由市場」。如果想在網路上說服人，請好好的「讀」與「學」，別老是一站上台就想傳教。邪教都至少會下苦工去路邊拉人，所以先問自己做了什麼努力吧。 {DS_BOX_11102} ...

最近，網路社群上掀起一波關於「西方聲樂老師評論華人歌手影片」的討論熱潮，這位聲樂老師名叫Rozette...

Election 2016 Results: Five reasons Donald Trump won 紐時評論...

根據該決定，川普YouTube頻道裡的評論功能被「無限期」關閉。...

Chloe剛到一個外商公司上班，雖然溝通都大致上沒問題，可是還是覺得有聽沒有懂，有次收到老闆的回饋，裡面寫著：You asked me what I thought about your proposal. I think this idea has legs. Chloe看了三遍，滿臉狐疑，難道是覺得她的想法，畫蛇添足像多了一隻腳嗎？ 不，其實意思完全相反。 have legs意思是還有下文、很有機會成功，充滿生命力像有長腳一樣，馬上就能跑起來。在英文的商務用語裡面，充滿像這樣看得懂，卻不見得能從字面體會的用法，特別喜歡用肢體動作來表現，有時是充滿畫面感，更有時覺得很貼切。 1. have legs （X）有腳、畫蛇添足 （O）未完待續、很有機會成功 This business has legs. 這家企業很有生命力。The news has legs—you’ll probably read it in one or two years. 這新聞還沒結束，可能未來一兩年還會看到後續。 2. not have a leg to stand on （X）未完待續、很有機會成功 （O）沒有依據、無法證明 If you have no evidence, you don’t have a leg to stand on. 如果你沒有證據，你就站不住腳。 3. put your finger on （X）放手指在… （O）確切指出（不對勁之處） There’s something odd about him, but I can’t quite put my finger on it. 他有點怪怪的，但我不太能確定哪裡不對勁。 4. point the finger at （X）指著… （O）指責… It’s very easy to point the finger at management. 指責管理階層很容易。 People are pointing the finger at the ruling party. 人民指責執政黨。 三個月英文脫胎換骨的一對一：https:goo.glcP12GQ ...

這個新聞節目，跟我們熟悉的新聞節目不同的是，無論是國會新聞還是戰地新聞，都沒有任何新聞記者、主播的評論或旁白...

近年，美國亞馬遜針對假評論採取一連串動作，包括大量下架操作假評論賣家、提告逾萬名以假評論牟利的社群管理員...

洞察地點評論中的顧客用餐考量才是根本之道。...

想像一下：在公司大會上，兩位職級相當的副總，分別給予同一位同仁評論。...

「你買的是公司，而不是股票。」這句箴言充分體現了巴菲特的基本投資哲學。也就是說，股票投資其實形同擁有企業的一部分，所以進行投資時不能不重視企業的內涵與本質。 很多投資人容易受股價波動和經濟動向的影響，而混淆方向，往往忘記應該多加留意發行股票的企業的本質。雖然股票只是企業的一部分，但股票的價值卻等同於企業的價值。長遠來看，股價終究會反映出這家公司的價值。因此，謹慎研究事業內容，並找出具備未來成長可能性的公司，才是首要任務。 一、投資判斷要嚴格： 先假設自己即將繼承這家公司 舉例來說，各位在找工作的時候，應該不會選擇沒有遠景的企業吧？一定是選擇自己可以如魚得水、經營者才能出眾、未來前途無量的企業。股票投資也是一樣的道理，只要想成是「讓自己的錢去公司上班」，我想就不難理解了。只要這家公司成長，在這裡上班的金錢也會跟著一起成長，託此之福，你的人生也會變得更加豐裕。 巴菲特只要發現屬意的投資對象，他會偏好收購整家公司。然而，在初期沒有那麼龐大的資金，即使是在累積不少資產之後，想要完整收購像可口可樂這樣大規模的企業也是不可能的任務。在這種情況下，巴菲特雖然和一般投資人一樣買進部分股權，但他還是以收購公司的心態，進行嚴格的投資判斷。 巴菲特曾經說過這樣的話： 「保險也好，造紙也好，當你注意到一家公司時，先假設自己即將繼承這家公司來進行調查。也就是要站在經營者或大股東的立場，設身處地思考，而且假設自己持有的資產就只有這家公司，沒有別的了。在這樣的情況下，身為公司領導者的自己該怎麼做？想要怎麼做？有著什麼樣的競爭對手？有著什麼樣的顧客？並試著向不同的人提出這類問題。」 如果能做到這個程度，說不定已經比經營者更徹底了解這家公司。巴菲特就是秉持著「股票投資＝成為公司的老闆」這樣的心態來看待每一家公司。 二、認清自己的投資態度： 你是投資家、交易員，還是投機者？ 我們經常聽到「做股票」這樣的說法，其實，正確說法應該是「從事股票投資」。 在美國，大部分人都理解股票投資的真正意涵，他們會將「投資」（investment）、「交易」（trading）」、「投機」（speculation）這3個單詞區隔使用。我們必須先認清自己是以哪一種心態從事投資。雖然自稱是在「做股票」，但連自己實際上在做些什麼都搞不清楚的人恐怕占了多數。 所謂的投資家，他們買進股票並非以賣出為前提。他們的做法是透過股票投資，持有公司的一部分，與企業共同成長。這也是巴菲特投資法。 其次，交易員則是打從一開始便考慮賣出才買進股票。他們利用技術分析，採行在股價相對便宜時買進、上漲時賣出的交易模式。 投機者的心態則是雖然不知道哪邊勝算比較高，總之就是賭一把。 要以怎樣的心態從事股票投資當然是個人自由，最重要的是，要好好認清自己的心態。尤其是，能夠清楚辨別投資或是投機行為，將對資產的累積產生極大影響。 三、投資股票就像結婚？ 以「終生持有」為原則的理由 巴菲特曾經說過：「如果你不打算持有這檔股票超過10年，那麼即使只有10分鐘也不應該持有。」這和當日沖銷是完全相反的思考模式。由於巴菲特是從經營者的角度來看股票投資，理所當然會選擇長期性投資。 星晨家具（Star Furniture）的執行長梅爾文．沃爾夫（Melvin Wolf）將事業賣給波克夏時，他收到巴菲特寄來長1.2公尺、寬1.8公尺的巨大電報。打開一看，裡面寫著： 「親愛的梅爾文，和我們的結婚大事相較之下，這封電報是多麼的微不足道啊！您一輩子的夥伴，華倫敬上」 巴菲特總是把股票投資比喻為結婚。一旦你想到，股票是要一輩子持有的，就應該像是尋找結婚對象一樣，必須深入了解對方（公司）才行。你應該仔細調查清楚這家公司的價值與事業內容，留意經營者的才能，並且一一確認員工和顧客對這家公司的滿意度。 只要持有優良企業的股票，就沒有頻繁進出買賣的必要。從當日沖銷的角度來看，長期投資可能像是懶人的藉口，但是和短期投資相比，長期投資有著以下2大好處： 1.　只要長期持有，就可以壓低成本。由於每一次短期投資的買賣都必須支付手續費，這個部分會拉低投資的績效。 2.　只要賣掉獲利的股票，資本利得部分就必須課稅。然而，如果股價上漲也不出脫，而繼續持有潛在獲利的話，金錢就能以最有效率的方式增值。 在長期投資的情況下，由於利益轉進再投資，以利滾利，資產便如滾雪球般地增加，這就是所謂的「複利效果」。 四、別以為每天看盤才叫做股票投資： 最好把「市場先生」拒於門外 巴菲特為了向波克夏的股東說明上述道理，經常會談到「市場先生」的故事。市場先生原本是葛拉漢杜撰出來的虛構人物，他會搬出這號人物，以容易理解的方式，對那些容易被股票市場影響的學生們做說明。 在《智慧型股票投資人》一書中，葛拉漢這麼說： 「股票市場就像是情緒不穩定的合夥人『市場先生』。市場先生為了讓人們買賣公司，每天都會不厭其煩地宣告價格，有時候甚至會開出很荒謬的價格。不管你拒絕他多少次，隔天他還是會來告訴你不同的價格。」 市場先生指的就是股票市場。隨著人們買賣股票的心情起伏，股價時時刻刻都不停地變化。如果要一一在意這些變動，就會變得無法按照自己的意思進行投資了。 有些個人投資者經常會哀嘆「忙到連看盤的時間都沒有」，其實是他們誤以為每天看盤才叫做股票投資。我認為，忙到無法看盤反而是幸運的，因為只要找到好的股票，不管發生什麼都處之泰然才是最好的做法。 五、買賣股票最笨的理由之一： 因為上漲，所以跟著買進 最近個人投資者越來越多，巴菲特以下的發言，可能會讓不少人覺得刺耳吧！ 「市場上當然也有一些不重視企業價值、只注意股價波動而買賣的投資人。或許每個人都有不同的理由，可是從自己不熟悉的事物下手，是絕對不可能順遂的。而且，上禮拜有人僥倖成功，並不保證這禮拜你也能成功。買賣股票最笨的理由之一就是：因為上漲，所以跟著買進。」 巴菲特認為，那些和市場先生一樣會隨著股價波動或憂或喜的人不是投資家，而是投機者。以人氣指數來決定動向的市場先生，說穿了，就是所謂的「盲從心態」的象徵。真正的投資家不會在意別人的行動或每天的股價，他們會藉由品牌力、獲益能力、未來的展望等，客觀地評價一家公司。希望各位投資人務必要學到這一點。 1999年《財星》（Fortune）雜誌刊載的一篇報導提到，巴菲特曾經針對投資者之間盛行的「不錯過宴會」行動提出了批判。他認為：「真正的投資家不會因為趕不上宴會而懊惱，他們擔心的是沒有做好準備就貿然參加宴會。」 巴菲特在葛拉漢．紐曼基金公司從事股票分析的時候，葛拉漢對巴菲特推薦的股票幾乎完全不捧場。這是因為葛拉漢在釐清所有事實之前，是不會輕易點頭的。巴菲特從當時的經驗學到不輕易決定投資標的，以及對於投資家而言，學會說「不」的忍耐力是必修的課題之一。 此外，巴菲特曾經說過：「投資家應該以一生中只能做20次重大決策的慎重心態來看待投資。」 如果能做到這個地步，應該就能減少動輒進場、隨意買賣的高風險投資行為了。 {DS_BOX_22320} ...