國際 吃飯專挑評價低的、喝10元內咖啡⋯中國年輕人流行「反向消費」，這是什麼？ 剛過去的2024年，中國年輕人消費出現新趨勢，他們追求性價比，娛樂能省則省，又在買「谷子」、養寵物花錢不手軟。療癒經濟與玄學生活崛起，則是中國年輕人追求自我的體現。 南方都市報等多家陸媒盤點2024年消費趨勢，發現年輕人理性消費的同時，也會將「自我關懷」、「自我愉悅」放在首位，一邊捧紅「禁止蕉綠」等自帶諧音梗的綠色植物，一邊帶火「谷子經濟」與「玄學生活」等。 反向消費：當中國年輕人不再追求高級 首先就是「反向消費」爆紅。去年開始，「年輕人勇闖3.5分飯店」一度成為熱門話題，他們不再相信高星好評，而是湧入名不見經傳的「蒼蠅館子」，喝起一杯人民幣9.9元（下同，約新台幣45元）的咖啡，去批發市場淘貨。 中國年輕人不再一味追求貴，不再拘泥某個品牌，而更在意性價比和產品本身的價值，確保買入的商品是自己所需的。他們購物時不僅「貨比三家」，還信奉「可以買貴的，但不能買貴了」，堅信萬物皆可「平替」。 情緒價值至上：療癒經濟 其次是新療癒經濟興起。2024年，情緒綠色植物銷售火爆，包括取名為「禁止蕉綠」的水培香蕉、「放輕鬆」的盆栽香松、「註定紅」的朱頂紅等。這些年輕上班族在辦公桌養起自帶諧音梗的綠色植物緩解焦慮，追求情緒優先，愉悅至上。 2024年另一趨勢則是「精神遠方」漸成為主流。中國年輕人流行活動當中，排名靠前的是逛公園和City Walk兩大免費活動，而夜店、KTV、酒吧、密室逃脫等娛樂反而是過時。 「不是詩與遠方去不起，而是樓下公園更有性價比！」新消費理念下，中國年輕人重新定義「詩和遠方」，遠方不再只是物理空間，而是城市裡不經意的生活角落，也能感受獨特的文化氛圍。與此同時，「公園20分鐘效應」就此出現，他們就近到公園散步、發呆、曬太陽，實現「精神快充」。 小物周邊熱賣：「谷子經濟」 2024年「谷子」經濟的興起，則反映中國年輕人「該省就省，該花就花」。 「谷子」就是英文goods的諧音，是動漫、遊戲、漫畫、偶像等版權作品衍生出的周邊商品，常見的包括徽章、立牌、鑰匙扣、雷射票。像是日本動漫「排球少年」中某個角色的徽章在二手平台早已被炒到7.2萬元一枚。 報導指出，谷子不僅具有商品屬性，更承載著年輕人的情感寄託和社交需求。興趣消費的帶動下，年輕人為快樂買單，並構建強認同感和歸屬感的圈子。隨著動漫愛好者的群體不斷擴大，「谷子文化」從虛擬世界走入現實，催生出聚焦於二次元IP周邊商品的「谷子經濟」。 寵物「人化」帶動萌寵經濟 2024年另一消費趨勢則是「人化」養寵盛行。現在中國年輕人養寵物追求「窮養自己，富養寵物」，將寵物視為家人和朋友，不僅捨得花錢，更講究健康、精細化養寵。不光要吃飽，還要吃的新鮮、豐富、健康。同時，美麗的穿搭也不再是人的特權，寵物穿搭也開始流行。寵物的床墊、寵物的推車、防曬服等周邊，也成為消費者是否愛寵的新選擇。 數據顯示，2024年中國單隻寵物犬年均消費金額2961元，年增3%；單隻寵物貓年均消費2020元，上升4.9%。在天貓2024年「雙11」購物節，8個寵物品牌首度躋身億元俱樂部，1340個寵物品牌成交翻倍。 玄學時尚：為好運買單 最後是玄學生活成時尚。玄學開始在中國年輕人中流行，除了塔羅牌、星座、紫微斗數，更多是透過一些具有「儀式感」的行為，來幫助自己安下心來，希望有美好寓意的事物可為自己提供情緒價值，或為生活帶來一些期待之中的變化。 因此，他們流行「工位裝修」，熱衷於在辦公桌放上財神爺，旺財相關的周邊在電商平台熱賣。此外，寓意美好的柿子造型湯圓、元寶造型車載香薰等上架即熱銷，蝴蝶元素的飾品爆紅。 報導提到，連鎖超市盒馬去年底上架一款香薰，造型為盒子內堆滿金元寶，取名為「錢的味道」，被網友捧為盒馬「最偉大的單品」。「凡事求一個好兆頭」，中國年輕人選擇為好運買單，帶有祈福屬性的商品備受追捧。 責任編輯：陳柏燕 ... 2025.02.04
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管理 調查：36%招募資訊都是「假職缺」！投履歷前先觀察3個點 投遞職缺如石沉大海、參加面試過程順利卻總是銘謝惠顧⋯⋯。其實，工作難找可能不是錯覺！ 不少美國人力資源公司都在今年的調查中發現，有相當比例的企業在求職網站上張貼了幽靈職缺。例如，Resume Builder的調查指出，有約4成企業曾開出幽靈職缺；而MyPerfectResume的調查結果則更為極端，有81%人資坦承貼過幽靈職缺，換算下來有36%的職缺都是假的。 幽靈職缺並不是什麼新奇的作法，但Resume Builder提到，幽靈職缺的規模正不斷擴大。人力資源公司Revelio Labs同樣提到，過去5年裡各個職缺的招募率大幅下滑， 2019年平均10個職缺最後可以創造8個工作，而到了2024年平均10個職缺只能創造4個工作。 Resume Builder還指出，許多開出幽靈職缺的公司，並不是職缺在網站上放著便罷，84%企業收到合適履歷後會聯繫求職者，其中又有85%會進到面試的流程。 但這樣不但花費人事成本，又給予求職者錯誤的期待，看似損人不利己的作法，為什麼許多企業卻持續跟進？ 開出幽靈職缺，對企業真有好處？ 總的來說，企業決定開出幽靈職缺可說各有理由，但最終目的多是為了塑造公司更良好的虛假表象。 原因1：營造成長假象 有人資透露，網站上多掛著一些職缺，可以讓公司看起來比實際成長得更快速，還能為公司營造廣納人才的形象。有些時候企業甚至正處於凍結招募的困難時期，仍會透過幽靈職缺讓公司看起來更「體面」一點。 原因2：試圖影響員工看法 不只是對外塑造公司形象，幽靈職缺對內也有一定意義。有人資坦承，開出職缺可以讓工作負荷過高的員工，相信可能很快就有援軍到來，願意再多撐一下，起到望梅止渴的作用。 另外，職缺持續開著對員工也是一種嚇阻，讓員工認為自己的工作可能隨時被應徵者取代，進而工作得更賣力。 原因3：儲備人才資訊 也有企業單純把幽靈職缺當人才補蚊燈，即使眼下並沒有招人打算，仍希望在平時儲備可用之材的資料建檔，以備未來不時之需，並透過持續與求職者的互動，了解最新的人力資源市場行情，甚至是同業的動態。 整體而言，高達77%受訪者認為幽靈職缺提升了生產力、68%認為對營收帶來正面影響、65%相信提高了公司士氣。 但幽靈職缺真有這些神奇功效？事實上，無論企業開出幽靈職缺的理由為何，這種作法都是在透支求職者及內部員工的信任，公司最終會受到反噬。 洞察：損人不利己，恐怕沒有長遠效益 開出職缺卻不雇人終究會穿幫，報告提到受訪者吐露，原本不知情的利害關係人，包括員工、求職者和投資者在內，有高達66%的人會知道真相。一旦謊言被戳破，幽靈職缺帶來的虛假士氣、公司形象都會頓時瓦解。 透支信任的代價，可能是員工不再願意認真工作，因為賣命只會換來公司的欺騙及不尊重；對應徵者來說，可能直接將開出幽靈職缺的公司黑名單，沒人想在耍了自己的地方工作；而投資者更不會想要投資一間試圖欺騙自己的公司。 如何辨別幽靈職缺？ 那對一般求職者來說，怎麼避開幽靈職缺這個大地雷，以免浪費自己的時間精力？研究調查及人資專家都給出了一些建議。 疑點1：職缺太久沒更新 公司對開出的幽靈職缺，往往不會積極維護。Resume Builder調查指出，只有不到6%的企業會每週更新幽靈職缺，絕大多數幽靈職缺的更新頻率都是在數週到數個月不等。 疑點2：待遇太優渥 過於美好的薪資待遇也被認為是幽靈職缺常見特徵，畢竟企業並不打算真正招人。假如應徵的職位待遇遠高於同業水準，最好事先做功課打聽資訊。 疑點3：工作內容模糊 幽靈職缺往往只有設定大方向，並沒有具體的工作內容。如果企業沒辦法給出職位的細節、未來需要擔負的職責等，就有可能是幽靈職缺，企業只是想蒐集人才資料。 視訊面試平台Willo執行長尤安．卡麥隆（Euan Cameron）建議，求職者收到通知後可以立即致電企業詢問職位詳情，這麼做不僅能幫助求職者辨別是不是幽靈職缺，表達對職缺興趣也是增加錄取機會的手段。 資料來源：CNBC、Forbes、Fortune ＊本文出自《數位時代》，原文標題：幽靈職缺退散！簡單3撇步揪出「假職缺」：為何企業明明不缺人，卻硬要膨風？... 2024.11.22
