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科技業

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財經

科技巨頭們所擁有的業務,就像是堡壘般堅不可摧,它們旗下的平台成為全球數十億使用者數位生活的基礎。從疫情以來,這些科技巨頭的獲利與成長,帶動了美國股市的上升。 因此,美國司法部對Google搜尋業務的調查,成為科技產業的關鍵時刻。在八月對Google的重大勝訴後,美國的反壟斷機構在十月初提出了一項廣泛的建議,預計將撼動Google的核心業務,這些建議目前僅以大綱形式呈現,而具體方案將於十一月呈交。 搜尋引擎可能迎首次真正的競爭 這場針對Google,這間去年搜尋業務營收達一千七百五十億美元公司的訴訟,預示著科技圈歷史性的變革,並可能創造出不同的贏家和輸家。 最終結果可能包括重新分配Google每年支付給其他科技公司的數十億美元,它們幫助Google的搜尋服務觸及數億使用者。這也可能會降低數百萬廣告商的費用,甚至可能結束提供開發者和製造商依賴的免費技術,如Android和Chrome。 這些改變的意義在於:這可能是網路搜尋界第一次帶來真正的競爭,這種情形從Google崛起以來從未出現過。不過,Alphabet(Google母公司)的股價十月初當週僅下跌三%。對多數投資者而言,反壟斷案件的影響仍然遙遠且不確定,尚未反映在當前估值中。然而,隨著敗訴的潛在影響日益明顯,一些投資者開始關注此事件的未來發展。 「這就像羅馬帝國,來自政府的野蠻人已殺到城門口。」Aptus資本顧問公司的股票主管瓦格納(David Wagner)說。在八月時,他出於對反壟斷案件的擔憂賣掉了Alphabet的股票,儘管尚不清楚最終結果,但他很難想像Google能安然無恙的度過這一切。 儘管潛在影響巨大,司法部仍面臨挑戰,除了說服法院支持最終的補救方案,還須應對可能上訴到最高法院的訴訟。反壟斷律師巴托(David Balto)指出:「壟斷案件難以勝訴,但更難以補救。」特別是在那些具有網路效應的市場中,自然會出現主導公司,這在科技領域尤為普遍。 圖表製作者:王貞懿 限制排他,恐讓蘋果失200億美元 司法部文件是基於八月份法官梅塔(Amit Mehta)的裁決。他認為Google長期以來利用排他性協議,確保其搜尋引擎在手機與其他裝置上占據首要位置,非法排擠競爭者。 Google表示將上訴,但若梅塔的裁決被維持,他們認為僅禁用排他性合約就能解決問題。這一舉措可能會終止Google每年向Apple支付的兩百億美元優先訪問費用,但也可能讓Google受益,因為他們認為大部分iPhone使用者仍會選擇Google搜尋引擎。 除了針對排他性協議外,司法部還計畫推動更廣泛的行動。Google批評這些措施為「激進」,認為其超出反壟斷案件的範疇,但競爭對手則表示,法院若想引入更多競爭,就必須支持司法部的行動。 法官在裁決中指出,Google透過非法行為獲得了自我強化的優勢,例如龐大的數據優勢,讓它能比競爭者更準確的優化搜尋結果,並從搜尋廣告中獲得更高收益。根據司法部的說法,法院須拆解這些優勢以真正打開競爭。 司法部建議中最引人注目且具爭議的一點是分拆Google。當局點名Android操作系統、Chrome瀏覽器和Play應用商店,暗示分拆將僅限於剝離Google重要的銷售管道。 這場針對Google的訴訟,預示著科技圈歷史性的變革,並可能創造出不同的贏家和輸家。 麻省理工教授:拆分是過度懲罰 儘管如此,僅拆分可能對競爭無直接影響,因為Android和Chrome擁有強大的網路效應,且做為獨立公司,仍可能繼續與Google合作。麻省理工學院管理學教授庫蘇曼諾(Michael Cusumano)認為,拆分是對Google的過度懲罰。 曾任美國聯邦貿易委員會律師及網路搜尋引擎公司DuckDuckGo法律總顧問格雷(Megan Gray)表示,Google長期以來的反競爭行為,使得補救行動的「影響範圍」特別廣泛,但她補充道,這些負面影響應該會隨著時間漸漸的被消費者得到的利益所平衡。 司法部的另一項建議是讓Google向競爭對手開放搜尋業務的核心數據存取權。該公司認為,此舉會危害用戶隱私,並且可能暴露其商業秘密,削弱競爭優勢,但過去法院也曾強迫違規公司分享專有技術。 此外,司法部還建議Google應讓競爭對手使用其廣告網路,這可能讓他們能像Google一樣有效的從搜尋流量中獲得利潤。「目前的問題是,即便你建造了一個更好的搜尋引擎,若沒有廣告支持就無法變現。」搜尋引擎You.com執行長索赫(Richard Socher)說。 這起事件可能對生成式AI產生巨大影響,或將幫助新創公司在Google市場中有更多斬獲。分析師加蘭特(Paul Gallant)認為司法部有機會透過與生成式AI新創公司結盟,削弱Google的搜尋壟斷。他還指出,該提議中包含防止Google在AI服務中,重複搜尋業務的不公平優勢,這可能已讓該公司推遲在iPhone上推出其Gemini AI服務的分銷協議。 司法部也表示,Google應向競爭對手提供AI搜尋功能設計的相關資訊。索赫補充說:「我幾乎為Google感到難過,如果他們需要揭露AI訓練的所有內容。」加蘭特說,這些建議相當於幫助生成式AI新創公司的全面計畫,但他也質疑道,「如果這些(司法部建議)全部都能落實,我會感到驚訝。」 ...

2024.10.24