國際 烈日排隊2小時也要買，中國茶飲3特質席捲美國 在盛夏的紐約街頭，一群美國人甘願排隊兩小時，只為買一杯中國茶飲品牌的芭樂綠茶。 目前中國茶飲品牌正迅速在美國擴張，如喜茶已開設逾四十家分店，而茶脈未來計畫進軍全美二十五州。 打造高顏值飲料圈粉 彭博分析原因，首先，中國品牌使用特殊原料，加上飲料色彩繽紛、極具視覺吸引力，適合在社群媒體上打卡。 其次，這些中國茶飲店提供更純粹的社交氛圍，顧客更傾向坐下來悠閒聊天。再者，許多消費者刻意避開美國連鎖店飲料中常見的添加物，並認為這些中國新式茶飲成分更純粹、乾淨。 據紅餐產業研究院數據，中國本土茶飲業年產值已突破人民幣三百億元，市場競爭白熱化。美國市場，成為中國茶飲品牌出海的核心戰場。 中國茶飲品牌也針對美國打造在地化策略。如獲得騰訊與字節跳動投資的檸季手搖檸檬茶共同創辦人汪潔，四度赴美考察，推出專為當地設計的新品牌Bobobaba，調得比中國本土更甜，並結合果粒、珍珠與吸睛標誌，打造適合在社群平台打卡的「高顏值飲料」。 當中國茶飲品牌集體出海，對深耕美國市場的台灣品牌，是否帶來衝擊？ 市場研究和諮詢公司Mordor Intelligence指出，美國茶飲市場沒有單一品牌的全美市占率超過五％，各大品牌目前都要搶先建立全國門市網路。 如在美國擁有近四十家門市的台灣茶飲業者CoCo都可，去年宣布持續擴大北美市場，不只紐約、加州，更往德州、加拿大等地發展。 但中國茶飲品牌的威脅仍不容小覷。Mordor Intelligence分析，中國茶飲新品研發週期極快，具備強大數位行銷能力，加上背後有深諳競爭的資本支持。這正急劇壓縮傳統營運商生存空間。 ... 2026.08.13
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