管理 《甄嬛傳》為何歷久不衰？商業講師拆解經典4大元素 《甄嬛傳》已經是一部舊劇集，主要講一位名叫甄嬛的女孩，從單純少女開始打怪升級，最後大權在握，當上皇太后的故事。同時，它又有很多條故事支線，展現了很多其他人物的不同命運。 你如果看過這部劇，除了主角甄嬛，一定也會對皇帝、皇后、華妃、沈眉莊等諸多人物有印象。 不管你是每天配著《甄嬛傳》下飯，還是完全沒看過，都沒關係。我們要研究的是，《甄嬛傳》為什麼能成為中文劇當中的電子榨菜一號（編按：中國用語，指吃飯時配飯看的影劇）。 《甄嬛傳》在2011年首播，十幾年來從未從市場退出，始終活在中文網路用戶的談論中，而且直到現在，每年仍然能替製作團隊帶來上千萬元的收益。 在我看來，《甄嬛傳》有2大關鍵特質，它既有超越人物和人群的價值主張，又是一座足夠豐富的大型共用情境資料庫。 1.造物主世界觀＋角色價值觀 人在單一事件中會表現出某個價值主張。例如該不該投餵流浪貓，該不該容忍公共場合孩子的哭鬧。如果你在不同事件裡展現的價值主張背後的立場和邏輯是穩定的，我們就可以說，你有穩定的價值觀。 而當你是一個創作者，你的某個價值觀表現在你創造的某個內容和情感宇宙裡，並且產生關鍵作用的時候，你就擁有了造物主的身分，你的價值觀就變成了這個宇宙裡的世界觀。 所以，當我們把《甄嬛傳》視為一個甄嬛宇宙時，創作者的價值觀，就是一種超越人物和人群的 扎實的價值主張 《甄嬛傳》這部電視劇的原著是網路小說《後宮・甄嬛傳》，故事發生在一個虛擬的朝代。如完全遵照原著來拍，今天的《甄嬛傳》可能就是一部普通的言情戲劇。 但導演鄭曉龍接手這個任務之後，做了很關鍵的改編。鄭曉龍把故事設定改成在清朝雍正皇帝的後宮裡，還調整了一部分人物的經歷和劇情。他做這些改編，一方面是為了回應當時的監管要求，另一方面是為了讓故事呈現他想要的批判性。 批判什麼？批判封建制度和封建社會。鄭曉龍在《甄嬛傳》的開拍記者布會上說，這部劇是拍來反封建的。也就是說，他為《甄嬛傳》定的基調不是簡單展現後宮的打怪升級，而是透過展現女性不得不宮鬥的命運來反封建。 整部《甄嬛傳》因此也就有了這樣一個設定：封建制度之下，人人都有不得已的苦衷，人人都是犧牲品。 這句話，就成了劇中女性命運的底層驅動力。女性入宮選秀，就相當於走上封建制度之下的考選之旅。進入後宮，就相當於進入職場和權力場開始謀求事業。而謀求事業需要付出的代價非常大，也就是她們的人格和生命。 有了這樣統一的世界觀，再疊加上不同角色各自的價值觀，就能碰撞出非常豐富的人物動機。不同角色雖然行為各不相同，但在這個大設定之下，都能合乎邏輯。 2.大型的共用情境資料庫 《甄嬛傳》還有另一個情緒價值點：它是一座大型的共用情境資料庫。 投射自我、尋求共情 情境資料庫指的是什麼？指的是《甄嬛傳》展現出來的情境夠豐富，又夠經典，能夠讓各式各樣的人在裡面找到角色和劇情來投射自我、與之共情。 在空間上，它涵蓋了家庭、職場、情場和權力場。在時間上，它在7、80集的劇情裡，濃縮了主角從少女到中年的權力晉級之路。在人物上，它開出了多條劇情副線，囊括很多類型的人物。有人飛揚跋扈、有人工於心計、有人冷眼旁觀，有人認命、有人反抗，當然也有人自由散漫——大家的境遇各不相同，就連宮女、太監這樣的底層，也都有各自的人物光環。 可以說，《甄嬛傳》整部劇濃縮了權力社會中的人物百態，也濃縮了情緒的百態。雖然沒有任何觀眾在清朝的宮廷裡生活過，但只要生活在大大小小的權力結構當中，我們就可以從劇中找到共情的對象。 《甄嬛傳》最初之所以熱門，是因為第一批觀眾發現這是一部大女主爽劇。觀眾的第一個反應是，我願意代入甄嬛當大女主。打怪升級誰不開心呢？這很好理解。 等刷到第二遍，觀眾們開始感受到甄嬛宇宙世界觀的存在了——所有人都是時代的犧牲品。在劇中，哪怕是最狠毒的角色，也不是以使壞為樂趣，所有人做所有事都是被不同的遭遇、情緒和情感所驅動。就連做為權力至尊的皇帝，也有身在體系內的不得已。這樣一來，劇中的每一個角色都無法讓觀眾徹底討厭。 於是，人們開始把自己代入不同的對象。堅信真愛至上的人開始代入甄嬛的一號對手華妃，堅信家庭秩序至上的人代入了甄嬛的二號對手皇后，被冷落的人也可以代入甄嬛的好友沈眉莊。 高效共情仲介 人們把《甄嬛傳》當成大型情境資料庫使用，一方面是因為可以跟劇中的角色共情，另一方面是因為這座情境資料庫是共用的，能夠幫人們跟素不相識的人建立共情，而這讓它在今天的互聯網和社交場合，成了一個非常高效的共情仲介。 這種共情仲介的第一個作用展現在劇集的彈幕上。無論你是否看過《甄嬛傳》，我都建議你找個時間打開優酷，配合著彈幕，看看第一集。你要重點看的就是彈幕。 我提醒你注意兩個關鍵片段。第一集開始不久，少女甄嬛在寺廟裡為愛情禱告，說「信女願得一心人，白首不相離」。這時候你看彈幕，就會發現觀眾也在彈幕裡各許各的願：「信女願2023考試上岸」、「信女願家人平安」、「信女願成功懷孕」等。 又過了幾分鐘，秀女沈眉莊的家長驗收她的選秀準備工作。家長問她：「若是皇上問你讀過什麼書呢？」劇中的沈眉莊答《詩經》、《孟子》之類，而彈幕也跟著刷《高等數學》、《系統解剖學》、《無機化學》、《驗光技術》等。觀眾是在幹什麼？是在報自己上學時的主修科目教材。 看到這兩個關鍵片段你就會明白，《甄嬛傳》的劇集加彈幕，是一個打通了不同溫度層的「網路team building基地」。 劇情就是槓桿，藉由這個槓桿，可以看到其他陌生人正經歷什麼、關心什麼，還能從陌生網友的腦洞裡獲得意想不到的靈感和情緒資源。借著網友們的彈幕，你會發現，原來這段劇情還可以這麼理解，原來那段遭遇還可以那麼反應。 所以，為什麼有人說《甄嬛傳》刷10遍都不膩？每次來都是在跟新的彈幕網友分享互動，也是原因之一。你可能還會發現很多人在彈幕裡刷自己看劇的日子，什麼2023年4月3日、2019年12月15日，這不就是在打卡自己的團體日嗎？ 除了讓觀眾在彈幕裡互動，《甄嬛傳》這個大型共情仲介的第二個作用體現在劇集之外。 這部劇在2011年一開播就貢獻了很多經典台詞，像是「臣妾做不到啊」、「賤人就是矯情」之類，情緒張力都非常高。但隨著時間流逝，你會發現劇中很多台詞，乍聽沒那麼強的情緒張力，也漸漸開始成為流行梗。例如，「翠果，打爛她的嘴」、「這福氣給你要不要啊」、「粉色嬌嫩，你如今幾歲」等。 這些台詞聽起來平凡無奇，在其它電視劇裡也有類似的，為什麼僅僅因為出自《甄嬛傳》，就能變成流行語？原因就是，人們正借助《甄嬛傳》這個共情仲介，來降低跟其他人的溝通成本。 《甄嬛傳》被刷了十幾年以後，成了你的情境資料庫，也成了我的情境資料庫，成了王富貴的情境資料庫，也成了劉秋香的情境資料庫。王富貴並不知道劉秋香身上發生過什麼事，也不能體會劉秋香的感受。但是當劉秋香說出劇中的一句台詞時，王富貴馬上就能反應過來它是哪個角色說的，這個角色當時的遭遇和心情是什麼。於是，王富貴借助《甄嬛傳》理解了劉秋香。 ＊本文摘選自時報出版《情緒價值》 {DS_BOX_38645} 責任編輯：陳瑋鴻核稿編輯：倪旻勤 ... 2024.12.03
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