國際 Puma股價、獲利低迷，用AI「客製廣告」催買氣 AI有可能成為運動品牌Puma在茫茫大海中求生的浮木嗎？ 受通膨、高利率、經濟前景不明等因素夾擊，近期許多運動品牌的營運受到衝擊，其中，Puma可說是受傷最重的一個，股價創六年以來新低，第二季淨利甚至比去年同期衰退二四％。 如今，AI成為該品牌寄予厚望的一帖救命解藥。 《華爾街日報》認為，Puma過去掌握太少消費者資訊，且在數位世界形象不明，以至於定價權較低，且與消費者的關係不緊密。 合作Google，提升點擊率 為了扭轉劣勢，今年三月，該品牌宣布與Google合作，把自家電商網站轉移到Google Cloud上，並利用後者提供的數據分析功能，調整商品內容，使顧客更容易找到喜歡的商品，使平均訂單價值提高近兩成，同時也讓消費者能更快掌握各店庫存，就近找到產品。 而後，Puma在九月底更進一步宣布，與Google在生成式AI上合作，藉此深化品牌形象和線上銷售，會為不同地區的消費者，生成為當地量身訂做的行銷素材，成為業內首家在線上商店大規模使用AI影像的企業。 例如，日本消費者會看到跑者在銀座街頭、富士山腳下穿著越野跑鞋的照片，而其他地方消費者看到的背景就會不一樣。 同時AI也會在影像編輯上，幫Puma的行銷素材設計團隊完成耗時的任務，包括陰影處理、構圖、提高圖片解析度和色彩準確度等。 該工具已在部分市場使用，如印度的產品圖片點擊率明顯提升一○％。Puma執行長佛羅因特（Arne Freundt）表示，此舉並非為了省成本，而是希望在競爭力較弱的市場，如美國和中國，建立品牌形象。 然而，管理顧問公司埃森哲（Accenture）研究也顯示，雖然超過六成企業正在嘗試運用AI，卻只有一二％能獲得顯著競爭優勢，並使其營收成長速度比對手快五○％。關鍵仍在於誰能真正把AI用到刀口上，才能成為反超對手的特快車。 ... 2024.10.03
焦點 零售數據驅動、改寫廣告生態！The Trade Desk攜手foodpanda，在台首創零售媒體新解方 全球數位零售媒體廣告支出在2024年上看1,400億美元，零售媒體和零售數據的應用已成為廣告行銷領域的兵家必爭之地... 2024.05.16
焦點 詐騙用這款App通報，社群平台不理可罰1億！iPhone、安卓都能用 開放民眾下載測試安卓版跟iOS版本；若有公眾人物飽受詐騙集團偽冒身分之苦，也可透過APP通報，數發部將要求平台下架詐騙廣告... 2024.10.07
