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30歲以下年輕人不逛便利商店，日本7-11開始賣健康餐、全家改賣衣服

日本的便利商店文化，已經歷半個世紀的發展，成為日常生活不可或缺的一部分。便利商店以24小時營業、提供熟食和甜點等服務，大幅提升人們生活上的便利性。但近年來，隨著網路購物興起及消費習慣改變，客流量的成長開始乏力，便利商店面臨著前所未有的挑戰。一位在東京經營便利商店35年的老闆說：「以前經常有顧客沒有想買什麼，就是來逛逛。但，現在年輕人好像也不太來便利商店了。」根據日本經濟新聞社針對日本全國1000名受訪者做的調查，發現20歲到50歲的男性，平均一週會去便利商店2～3次。但20歲以下的小女生，一週大概只會去便利商店一次；20歲以下的小男生幾乎很少去便利商店。30歲的女性族群，也有將近1成的人，不會去便利商店。這一趨勢不僅反映消費者行為的變化，也顯示出便利商店需要適應新的市場環境，探索更多元的經營策略，以吸引不同年齡層和背景的顧客。對便利商店業者而言，開發新顧客目前最重要的課題。根據日本連鎖加盟店協會的統計，自2016年起，日本便利商店的顧客數量已經連續6年呈下降趨勢。雖然從2023年初開始，訪日外國人數量增加，客流量已超過去年的數字，不過依舊沒有回到2019年疫情爆發前的水準。消費習慣變遷，便利商店開始推出自有品牌商品一名40歲的女性上班族說：「過去3年左右，幾乎不去便利商店了。上一次去是為了購買參加葬禮所需的香典袋。」在疫情前，她曾是便利商店的常客，每週至少去2～3次，現在1個月只去1次。她更常去車站附近的食品超市，原因是「超市營業到很晚，價格比便利商店便宜許多，能選擇的種類更豐富。」尤其在超市快打烊時，她還能買到半價食品，對於追求經濟實惠的消費者而言，無疑是一大吸引力。在日經的調查中，也發現30歲族群中，有25%的人表示，「改去藥妝店以及小型超市」，節儉趨勢正在削弱大眾對便利商店的依賴。畢竟近一年來，日本已經有超過3萬種日常生活用品調漲售價。各大便利商店更是大幅提高食品價格，加強「便利商店商品相對較貴」的印象。調查還問及「希望便利商店未來如何發展」，許多人回答「希望增加吸引人的自有品牌商品」。在商品價格上漲的情況下，消費者尋求有品質保障、價格更合理的便利商店商品。全家FamilyMart創新之舉，進軍時尚領域日本全家的自有品牌服飾。來源：prtimes.jp 日本三大超商之一的全家（FamilyMart），已把重點放在開發自有的品牌服飾。2023年11月30日，全家在東京代代木第二體育館舉行「ファミフェス」活動。這活動是便利店業界首次跨足時尚圈。全家於2021年3月更新旗下的服裝產品線，邀請參加過巴黎男裝時裝週的設計師落合宏理負責設計。並藉由母公司伊藤忠商事的優勢，在服裝材料和採購過程都得到很大的幫助。全家將這個系列命名為Convenience Wear，推出約100種產品，包括襪子、手帕和T恤等。其中，帶有全家品牌主色的藍綠條紋襪子大受歡迎，一年內就賣出了超過100萬雙。以全家經典藍綠配色為主的襪子，推出僅1年就賣破百萬雙。來源：prtimes.jp 全家將觸角伸進時尚領域，等於擴展商品類別。透過日本全國密集的店舖通路，在快時尚服飾上，開闢出新的戰場。 7-11策略轉型，不打價格戰，專注於消費者需求 7-11增加注重健康的品牌產品，增加年輕人進店的購買動機。日本7-11的執行董事山口圭介說：「現在的經營重點在培養未來的核心客戶群。」他發現，30歲以下的消費客群越來越少，這個現象也發生百貨業。山口認為，當前的第一要務，是掌握年輕人的價值觀。「如果不知道年輕人的價值觀，就沒有辦法吸引他們重新走進便利商店。」山口圭介自2022年在7-11內部成立了「實驗店企劃部」，他們才知道時下年輕人已經習慣自己帶水壺，因此不喜歡買500升的瓶裝飲料。也因為他們有健身習慣，所以對於高蛋白、低糖產品特別感興趣。山口強調，「便利商店不能再打價格戰，掌握年輕人的需求才是核心。」雖然日本少子化嚴重，便利商店市場又過於飽和，業者仍能抓住消費者價值觀變化的機會，提供滿足消費者的服務。責任編輯：陳瑋鴻核稿編輯：倪旻勤 ...

2023.12.06

財經

年輕人存不到頭期款！購屋年齡層向後遞延北市買房主力不再是年輕世代

30至40歲的青壯年向來被視為購屋主力，但受高房價影響，購屋年齡出現遞延。永慶房產集團根據聯徵中心購置住宅貸款統計資訊，比較2013年和2023年購屋年齡占比變化，數據顯示，雖然30至40歲仍是購屋主力，但是40至50歲、50歲以上年齡層的購屋占比幾乎全面上升，而台北市的購屋主力年齡更已移轉至40至50歲。永慶房屋研展中心副理陳金萍表示，薪資所得成長趨於停滯，近年房價卻持續走高，讓消費者花更多時間累積頭期款，才使購屋年齡遞延。七都中房價最高的台北市，購屋年齡向後遞延現象尤為明顯，2013年台北市30至40歲購屋的占比達32.9%，本為年齡區間的最高，但到2023年即下降至26.7%；而40至50歲的占比則躍升至33.7%，50歲以上亦達到3成，皆超越30至40歲的占比。新北市30至40歲與40至50歲的占比也迅速拉近，2023年的占比差距已不到1%，2023年新北市50歲以上交易占比高達21.2%，僅次於台北市。顯見房價上漲、只能拉長存款期間，以致購屋年齡遞延，因此才出現雙北40歲後、甚至是50歲以後才購屋的占比明顯增加。觀察2023年七大都會區40歲以下購屋的占比，新竹縣市以56%的占比為最高。陳金萍分析，新竹縣市綜合所得平均數普遍高於其他縣市，主要受益於新竹科學園區就業人口薪資所得較高，購屋頭期款累積所需時間相對較短，40歲以下的購屋族群購買力優於其他縣市購屋消費者，使新竹縣市30至40歲購屋樣本占比達40.8%，為七都之中最高。陳金萍也指出，但新竹縣40至50歲、50歲以上購屋的占比也明顯增加，其中40至50歲的占比增加的百分點甚至是七大都會區中最高，顯示新竹縣市依舊受到高房價的衝擊。 ※本文由《聯合新聞網》授權刊載，未經同意禁止轉載。...

2024.05.03

國際