財經 臺灣期貨交易所推出「臺灣中型100指數期貨」，深化期貨市場商品多元性 此新商品追蹤市值排名第51至150名的上市公司股價表現，具備產業分散優勢，能夠反映臺灣中型股的整體走勢... 2024.12.12
管理 美白牙貼、A醇等個人護理產品，為何在亞馬遜和情趣用品同為「不行銷商品」？ 我們本來只有一小群的「不行銷商品」，但現在要擴大範圍，不僅涵蓋限制級商品，還要加上任何萬一顧客的配偶、... 2024.07.26
國際 商品加新功能，漲更兇！美企發動「上漲型通膨」 通膨正逼企業要變得更有創意？ 過去，止汗劑多建議只塗抹在身上容易出汗的部位，但今年，美國市場多個大眾品牌都推出「全身止汗劑」，而且價格更貴，原因和最新消費趨勢——上漲型通膨（Upflation）有關。 所謂上漲型通膨，是家用品大廠著手開發原先他們認為消費者不需要的用途，提高價格後推出新品的策略。 彭博指出，過去四年受通膨、疫情影響，人們對個人護理產品需求降低，刮鬍刀、洗髮精銷量分別下滑二○％、一六％，止汗劑銷售也不如以往。 過往，PG、聯合利華等產業龍頭祭出「縮水型通膨」（Shrinkflation）策略，即價格不變，但容量變少，以穩住毛利率。 但這樣的做法，在通膨持續、消費者更精打細算下，也慢慢失效，使家用品大廠連續多季營收持平或衰退。消費者最終轉向更便宜的通路自有品牌。 為吸引消費者，近半年，各大廠均發動上漲型通膨。 洗髮精減塑，貴一倍 不只全身通用的止汗劑，洗髮精也透過重新定位拉抬價格。例如洗髮精海倫仙度絲雖以對抗頭皮屑聞名，但消費者認為其含有化學、藥用成分，不敢每天用。 因此，PG在今年一月推出新版海倫仙度絲，一樣標榜抗頭皮屑，但成分只剩下過去不到一半，包裝減少四五％塑膠、可回收，瓶身也設計為可擠壓，讓消費者用到最後一滴，但價格十二美元足足是舊版的兩倍。 利用行銷手法為產品增加使用情境，也是上漲型通膨的一種。例如，生產多力多滋的百事公司（PepsiCo Inc.），就鼓勵消費者用玉米片做沙拉，甚至用辣味玉米片做義式麵疙瘩。「這是相當大的品牌重塑，」彭博直指。 個人理財平台SoFi分析，在通膨年代，消費者選購真正想要的東西時，會稍微奢侈一點；一般生活必需品，則希望物超所值。 這顯示企業操作上漲型通膨成功與否，將取決於產品是否真正滿足消費者需求。 ... 2024.07.11
