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品牌經營

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財經

能有如此亮眼的成績,來自於果俐文創成立14年來,輔導過上千品牌與三個城市百大品牌的深厚功底。執行長陳郁涵表示,果俐文創是專業的品牌規劃公司,為企業提供從0到1的品牌建構,包含產品研發、商業模式建立、形象塑造、空間氛圍、媒體宣傳到營運策略等,讓消費者愛上品牌的一條龍服務。 果俐文創打造史無前例的星空夜間咖啡節,讓活動從白天延伸到夜晚氛圍,成功吸引百萬民眾喜愛。 史無前例的體驗情境是成功關鍵 創業之前,擁有設計背景的陳郁涵曾為大型建案操盤網路聲量,後來進入王品集團負責新品牌的品牌建構,在品牌策略、媒體行銷和跨域合作等領域多有涉獵,因此讓果俐文創在美學表現和跨域整合方面,擁有比同業更好的表現;為品牌所規劃的願景也有說得到、做得到的自信。 2020台灣咖啡節是果俐文創首度將累積14年的品牌規劃經驗,運用於大型標案之中;了解歷年活動後,果俐文創選擇先將工作重心置於在地產業認同與品牌活化,其次是創造戶外野營的情境,推出史無前例的星空夜間咖啡節。 陳郁涵解釋,因為講究,所以突破傳統標案和品牌規劃框架,要將台灣咖啡節打造成節慶品牌,並循序漸進堆疊其廣度與深度。但要讓一個地方活動品牌化,必須先獲得在地人認同,使其想主動參與、自發性推廣活動是最重要的步驟。 而規劃夜間咖啡主題是為打破慣性、顛覆想像,創造出民眾想參與的情境。 「現在品牌活動最重要的任務是情境規劃,如何創造出讓消費者有感的體驗,讓更多人願意主動參與和分享,絕對是行銷活動能否成功的關鍵。」 與TSUTAYA BOOKSTORE首度跨界合作戶外策展,咖啡融入野營、閱讀和生活 聯名和跨界建立產業的國際認可 2022年,果俐文創導入當時正夯的元宇宙概念,並與知名IP無聊猿合作,打造出年輕人口中最潮、最酷的台灣咖啡節;也藉由籌備過程讓產業學習,如何運用IP進行品牌串聯、推出跨界產品,帶動產業轉型。 2023年,果俐文創整合在地咖啡莊園與特色風格咖啡館,強化台灣咖啡節的文化多樣性;與日本CCC集團旗下在台子公司-臺灣蔦屋所推廣的書店品牌TSUTAYA BOOKSTORE跨界合作戶外策展,並邀請瓜地馬拉、馬紹爾群島、印尼、日本、菲律賓等五國駐台大使共襄盛舉,為活動建立國際觀的同時也引領產業升級。 歷經三年打磨,果俐文創以咖啡結合野營、閱讀和生活,打造出風格獨具的體驗情境,加上與國際品牌合作,拓展地方產業的視野和格局,2023台灣咖啡節因此榮獲2024美國繆思設計雙金大獎,這是用以表彰全球傑出原創設計與創新作品的國際競賽獎項。 五國駐台大使(瓜地馬拉、馬紹爾群島、印尼、日本、菲律賓)共襄盛舉 品牌規劃創造跨界整合規模 更讓陳郁涵感動的是,許多在地人已將台灣咖啡節「當成自己的過年」,並願意主動邀請外縣市友人來參與,這代表活動如同品牌一樣,已走進地方人心並取得認同。但果俐文創並非單純做活動,更重要的目標是帶著品牌前進。 根據現場回饋,曾有攤位在四天活動中賣出百萬業績的咖啡豆,現場提袋超過五千、一萬的客單價也不在少數,這種銷售成績和客群的特殊性,讓許多與會業者都感到不可思議。 打破慣性創造令人嚮往的體驗情境,顛覆民眾對於台灣咖啡節的想像 而果俐文創在活動期間的自媒體操作,也讓更多人看見雲林古坑地區的人文風光和餐飲特色,因此在活動結束半年內,仍能持續帶動地方觀光,促進當地商圈的營收至少翻倍成長。再者,有更多集團型的咖啡品牌看見台灣豆的潛力和價值,開始考慮使用成本較高的在地咖啡豆。 這些都是果俐文創透過活動整合地方產業,以品牌規劃策略帶動產業升級的實績,也應證陳郁涵所強調的:「果俐文創是個非常重視實際營收的品牌規劃公司。」 果俐文創與每個參與的品牌深度合作,將品牌體驗亮點極大化 AI運用成為品牌規劃領頭羊 創業前十年,果俐文創輔導上千品牌邁向從0到1的旅程;五年前開始深耕地方,協助更多品牌實現「愈在地、愈國際」的理念。如今面對大環境與消費習慣劇烈變動的後疫情時代,果俐文創已將以交流轉型、跨界和AI運用,作為迎向未來的三大發展策略。 在交流轉型上,果俐文創將與更多企業共同討論缺人、缺工和消費習慣轉變的因應方式,協助企業為充滿變數的環境做更充足的準備。在跨界的部分,將鼓勵更多企業和優秀的創作者成為自媒體,除了因自媒體將掌握更多議題發酵空間之外,面對無限媒體時代的市場新型態,擁抱AI而掌握數位發展趨勢的果俐文創,希望成為企業家與自媒體的輔導平台,協助雙方跨界合作,建立更強大的數位行銷影響力。 而投入AI運用則是接下來最重要的工作。「在品牌與自媒體發展上,持續會有企劃需求,但未來基層的好企劃會愈來愈難找。」為此,果俐文創將過去所累積的經驗和好的邏輯策略用來建構AI大腦,希望藉此將大量數據轉化成有利的資訊,加速生成活動企劃與品牌規劃的配套。 陳郁涵也相信,AI已進入人們的生活和專業領域運用,例如台灣咖啡節這種大型活動,也能透過AI整理出更好的走向,因此果俐文創已投入AI的模型訓練,讓人工智慧成為品牌最得力的助手。 ...

2024.07.03