財經 台啤不能登陸，大陸白酒就甭想登台 政府從去年起開放大陸啤酒來台銷售，青島啤酒搶先登陸台灣，不到一年時間，拿下五％市場占有率，加上燕京、金威等大陸啤酒緊接著侵台，造成台灣菸酒公司旗下的台灣啤酒營收衰退近一成，大陸各類菸酒搶占通路貨架，也逼迫國產菸品占有率從接近六成滑落到五成邊緣，台酒公司去年營收衰退超過百億元，幅度歷年來罕見。 但是，公賣局在一九九八年及二○○○年時兩度向大陸申請「台灣啤酒」註冊商標，卻都遭到駁回，只有波浪形圖案及「ＴＴＬ」英文名稱獲准註冊，但沒有「台灣啤酒」字樣，誰知道「ＴＴＬ」是什麼？ 台酒公司副總經理魏垚萱指出，大陸在是一九八二年制訂商標法，一九八八年時修法明訂縣級以上地方名稱不得做為商標註冊，但地名經長久使用且有第二層意義，或是表彰商品特定供應來源，其實還是可以申請註冊，台灣的商標法也有類似規定，既然青島啤酒能在台灣註冊商標，台灣啤酒已有五十多年歷史，且具有第二層意義，基於公平、對等，大陸應該核准台灣啤酒註冊商標。 同樣的問題也發生在金門高粱酒，金門酒廠實業公司從二○○○年起透過得標廠商天鶴機械外銷金門高粱酒到大陸，大陸方面除要求拿掉中華民國，八二三紀念酒等敏感文字，金酒公司向大陸申請金門高粱酒商標註冊，同樣遇到行政區名稱不得登記的問題。 這讓金酒公司十分不滿，聯手馬祖酒廠、動員金馬地區立委吳成典及曹原彰在國貿局召開的跨部會大陸貨品審查會議堅決反對開放大陸白酒來台，就算大陸白酒代理商想盡辦法、拉攏關係，遊說國、民、親三黨立委支持，還是數度闖關失敗，最後由行政院副院長林信義裁示二○○四年後再議。台灣白酒市場年銷售規模逾新台幣百億元，金門高粱酒占有率最高，約六成五，其次為公賣局的玉山系列高粱酒，金門高粱酒每年幫金酒公司帶進六、七十億元營收，是金門縣政府主要歲入來源，金酒公司每股盈餘一度高達十元以上。 嗅覺敏銳的台商早就奔走於大陸各省，爭取知名白酒代理權，打的如意算盤是未來大陸白酒在台灣年銷售規模至少可達兩、三百億元以上。但這如意算盤卻打錯了，政府在去年初公布首波開放二千餘項大陸農工產品來台，酒類部分開放啤酒、威士忌、蘭姆酒等項目，穀類蒸餾酒的白酒仍在禁止之列。 代理商資本長期遭積壓 是最無辜的受害者 大陸白酒遲遲未能開放進口， 矕講n壓的資金及人事成本讓部分財力較薄弱的代理商快撐不下去，這些代理合約期間約八到十年，時間拖越久，資金回收慢、壓力越大，更嚴重的是，部分代理商遲遲未依合約進口一定數量白酒來台銷售，恐將被取消代理資格，據了解，引爆點多在今年中。一家位於中部、打出擁有數十項大陸白酒代理權的代理商，廣招加盟店後，卻面臨無酒可賣窘境，還得面對加盟店解約的壓力，就是典型的受害者之一。 在財力無法支撐下，不少知名白酒代理權已悄悄易手，瀘州老窖酒及古井貢酒就轉手到統一南聯旗下，看來擁有財力、通路實力的大型企業集團才是最後的贏家。 ... 2003.03.13
財經 一罐低價啤酒緊盯龍頭！麒麟從後山、超商逆勢反攻 上田隆史說，當初推出此品牌，是鎖定台啤旗下經典台啤為主要對象，希望搶攻經典台啤吸引不到的年輕客群，所以定價也參考經典台啤... 2022.09.01
