Burberry浴火重生ˉ誓成英國Gucci

在流行時尚的舞台上,英國品牌布柏瑞(Burberry)的歷史悠久,知名度不如諸多一線品牌響亮,但它土黃色的方格花紋,不論正品或仿冒,在台灣街頭隨處可見。而深受亞洲人喜愛的布柏瑞,在兩年前的亞洲金融風暴中,同樣可無倖免地受到強烈衝擊,但危機也是轉機,據近期的《富比士》雜誌報導,近兩年來,布柏瑞勵精圖治,一百四十三年的老店,已企圖再度活躍於時尚舞台。

和大部分的歐洲名牌一樣,布柏瑞曾於一九七○年代末期風光於全球流行舞台,日本等亞洲國家尤其喜愛它典型的方格圖紋,但是布柏瑞的市場發展顯然越來越不均衡,到一九九○年代中期時,遠東區的營業額已占七五%,而在歐美人眼中,布柏瑞也幾乎成為一個亞洲品牌。

市場過度集中,只是布柏瑞的諸多問題之一,過於零星分散的銷售通路,也讓布柏瑞的品牌形象顯得錯綜不一。《富比士》雜誌指出,以英國當地為例,在騎士橋區(Kightsbridge)就有二十家小精品店可以找到布柏瑞的商品,但在該區最知名、最具規模的哈洛德百貨(Harrods)中,卻不見布柏瑞的蹤跡。而在美國的大型購物商場中,也往往只能找到布柏瑞的風衣系列,卻不見利潤較高的配件系列。此外,亞洲水貨過多的問題,同樣讓這個英國老品牌無法施展。

...本文未結束

免費訂閱!
商周最新出刊報‧隨時掌握最新趨勢