Burberry浴火重生ˉ誓成英國Gucci

在流行時尚的舞台上，英國品牌布柏瑞（Burberry）的歷史悠久，知名度不如諸多一線品牌響亮，但它土黃色的方格花紋，不論正品或仿冒，在台灣街頭隨處可見。而深受亞洲人喜愛的布柏瑞，在兩年前的亞洲金融風暴中，同樣可無倖免地受到強烈衝擊，但危機也是轉機，據近期的《富比士》雜誌報導，近兩年來，布柏瑞勵精圖治，一百四十三年的老店，已企圖再度活躍於時尚舞台。

和大部分的歐洲名牌一樣，布柏瑞曾於一九七○年代末期風光於全球流行舞台，日本等亞洲國家尤其喜愛它典型的方格圖紋，但是布柏瑞的市場發展顯然越來越不均衡，到一九九○年代中期時，遠東區的營業額已占七五％，而在歐美人眼中，布柏瑞也幾乎成為一個亞洲品牌。

市場過度集中，只是布柏瑞的諸多問題之一，過於零星分散的銷售通路，也讓布柏瑞的品牌形象顯得錯綜不一。《富比士》雜誌指出，以英國當地為例，在騎士橋區（Kightsbridge）就有二十家小精品店可以找到布柏瑞的商品，但在該區最知名、最具規模的哈洛德百貨（Harrods）中，卻不見布柏瑞的蹤跡。而在美國的大型購物商場中，也往往只能找到布柏瑞的風衣系列，卻不見利潤較高的配件系列。此外，亞洲水貨過多的問題，同樣讓這個英國老品牌無法施展。