苦苓代言,強勢廣告深入家庭

三得利威士忌勇奪台灣冠軍的策略

日本威士忌第一品牌——三得利,
搶進台灣菸酒市場不到三年,就有四七%的市場占有率。
如何選擇正確通路與行銷策略是重要關鍵……

即使不喝酒,三得利威士忌的廣告詞也耳熟能詳(圖為三得利駐台代表半田雅人)。

即使不喝酒,三得利威士忌的廣告詞也耳熟能詳(圖為三得利駐台代表半田雅人)。 (攝影者 .凌鴻健 )

苦苓代言的「飲淡薄,真好」這支三得利〈Suntory〉「角瓶」系列威士忌的廣告,閒適、悠哉的感覺表達出三得利威士忌的品牌形象,配合餐飲與超市、超商的另類通路策略,為三得利拿下台灣威士忌市場將近五成的市場占有率,成為近年來酒類產品行銷成功的範例。

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