網路廣告掀熱戰

網路熱潮持續發燒，各類型出版業務紛紛躍上這個虛擬市場，業者更對網路廣告寄予厚望。但在分食大餅者眾多的情況下，形成激烈的生存競爭。

自網路興起後，業者看好有無限的空間可以傳播資訊，但問題在於，廣告的空間也同樣地無限，比起電視、電台等傳送光譜及頻率有限的傳統媒體，網路的進入障礙低、廣告的篇幅無限。供過於求的情況下，為了提高廣告效益，吸引瀏覽客的目光，各項行銷手法相繼出籠，廣告價格也自然下挫，在在考驗業者的經營及競爭能力。

在激烈的競爭中，新興的美國線上體育（SportsLine USA）可說是一個新媒體成功的典範。根據美國《財星》雜誌報導指出，目前線上體育在網路上的受歡迎程度排名第二，僅次於ESPN 。當然，網站受歡迎，廣告業務自然就源源不斷，在廣告收益持續攀升的利多下，該公司的股價自一九九七年上市以來，至今已經上漲六倍。