《商業周刊》第 593 期
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- 總編輯的話 中生代的面具
- 創辦人聊天室 蘇志誠現象
- 石頭評論 民進黨的盲點
- 商場自慢塾 期待一場「數位管理」革命
- 去梯言 媽祖直航
- 火線話題 李登輝、宋楚瑜四月中有機會見面
- 火線話題 王志剛不多話,但不好惹
- 火線話題 行政院開始重視「保密防諜」
- 火線話題 新立院路數離譜,邱正雄驚魂甫定
- 人物特寫 亂打老虎,會觸犯「野生動物保育法」
- 人物特寫 韋端,最具「政治細胞」的主計長
- 火線話題 社會賢達入主,國揚起死回生?
- 火線話題 財政部對花旗銀行「重罰」兼「設限」
- 火線話題 創投奶媽出事,小型高科技公司前途堪憂
- 火線話題 金融「AB檔案」計畫引起大反彈
- 封面故事 電子新貴如何大賺不景氣財?
- 封面故事 台積電、華碩、鴻海掙錢本事一流
- 封面故事 華宇從虧損到大賺三十億奧秘
- 封面故事 虹光精密以小搏大,營收成長三倍
- 封面故事 微星科技發光,獨得李登輝垂青
- 封面故事 苦熬十二年,技嘉跨入百億企業之林
- 封面故事 國碁電子令母公司宏碁感到汗顏
- 封面故事 矽統找對路,由黑翻紅賺進十.九億
- 封面故事 錸德科技以「敢」字成為世界第一
- 人物特寫 高清愿:千萬不要為面子護盤
- 人物特寫 高清愿:建立形象可以占很大的便宜
- 特別企劃 奇美、中信銀、台積電最受藝文團體肯定
- 特別企劃 奇美博物館另類典藏,既「奇」且「美」
- 特別企劃 中信銀提供最尊重藝術工作者的「新舞臺」
- 特別企劃 台積電投入藝術活動的永續存在
- 信懷南專欄 旁觀者的自白
- 商場自慢塾 數位神經掀起世紀末管理風暴
- 人物特寫 陶傳正想作企業界「最佳男主角」
- 產業風雲 「信義富邦」每戶喊價上億,還沒亮相已熱賣七成
- 產業風雲 互動式「菲比」大戰Kitty貓
- 產業風雲 少年司機擁有百萬年薪
- 產業風雲 顧奈:我們的品牌會說話
- 產業風雲 輝瑞藥廠靠威而鋼「挺」起來了
- 產業風雲 網路攝影機帶你「偷窺」花花世界
- 產業風雲 金崇誠:我們在賺一個趨勢的錢
- 產業風雲 日本股市三個月大漲三千點
- 大陸焦點 香港政府孵蛋,台灣人才幫忙
- 國際視窗 PS2挑戰科技享樂極限
- 國際視窗 網路廣告掀熱戰
- 國際視窗 上網攻讀MBA學位
網路廣告掀熱戰
國際視窗|
撰文者:
刊欣
|出刊日期:
1999-04-01
網路熱潮持續發燒,各類型出版業務紛紛躍上這個虛擬市場,業者更對網路廣告寄予厚望。但在分食大餅者眾多的情況下,形成激烈的生存競爭。
自網路興起後,業者看好有無限的空間可以傳播資訊,但問題在於,廣告的空間也同樣地無限,比起電視、電台等傳送光譜及頻率有限的傳統媒體,網路的進入障礙低、廣告的篇幅無限。供過於求的情況下,為了提高廣告效益,吸引瀏覽客的目光,各項行銷手法相繼出籠,廣告價格也自然下挫,在在考驗業者的經營及競爭能力。
在激烈的競爭中,新興的美國線上體育(SportsLine USA)可說是一個新媒體成功的典範。根據美國《財星》雜誌報導指出,目前線上體育在網路上的受歡迎程度排名第二,僅次於ESPN 。當然,網站受歡迎,廣告業務自然就源源不斷,在廣告收益持續攀升的利多下,該公司的股價自一九九七年上市以來,至今已經上漲六倍。
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