從農會反攻電腦展、美國職棒,「鎮機神物」乖乖逆轉10年虧損
1.在台灣,說起機器、電腦的「鎮機神物」就會想到老品牌乖乖!然而它過去卻曾一度爆家變,甚至連虧10年。
2.乖乖的營運,在三地集團2019年購併後出現轉機,空降總經理做了什麼,讓它得以在打了一場鄉村包圍城市之戰後,從農會走進電腦展、美國職棒大聯盟?
3.乖乖用2成聯名營收帶動正循環,但過程卻不簡單!看懂它4個聯名層次,從台積電、國防部到地方宮廟,都成合作對象。
一個五十六年老品牌經歷了家變後又易主,連虧十年、成了超商貨架上的角落商品,幾乎要從台灣人的成長記憶變成時代的眼淚之際。過去三年來,老乖乖在新團隊加入後,打了一場鄉村包圍城市之戰,從地方農會一路反攻到台北國際電腦展(Computex)、美國職棒大聯盟。
本來,乖乖這個老到小朋友都不知道它是誰的品牌,如今卻成了台東夏雪芒果、屏東龍膽石斑魚、拉拉山水蜜桃的行銷平台,這場從鄉村逆襲突圍戰是如何辦到的?只是賣米菓,為何成了地方行腳大使、各地農會的最愛?
乖乖是台灣最老的零食品牌之一,老卻也成了它的包袱。二○一三年創辦人廖金港逝世之後,爆發家族經營權之爭,二代中的哥哥廖清輝取代弟弟廖明輝當上董座,公司深陷十年虧損之中,品牌忠實消費者也跟著乖乖老了,客戶逐漸流失。
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