樂高營收、淨利逆勢增，一道比創新更重要的秘訣

國際視窗｜撰文者：陳育晟｜出刊日期： 2024-09-05

1. 通膨、3C衝擊下，玩具業陷入寒冬，樂高怎做到營收、淨利逆勢成長？揭它轉型背後3大戰略。
2. 從孩子的玩具到讓大人都喜愛！成人為自己購買的積木，已占樂高營收超過2成，除了拓展成人市場，看「家族控股」怎成為它持續成長關鍵？

全球玩具產業規模，正因為通膨及孩子們喜歡數位3C而萎縮，但丹麥積木大廠樂高（Lego），今年上半年營收、淨利卻比去年同期分別成長一三％、一六％。它憑什麼一枝獨秀？

首先，它的多角化戰略淋漓盡致。

它從二○二○年開始，推出針對十八歲以上消費者的產品線，包裝較為成熟，使成人購買時不會覺得難為情，四年來銷售翻倍。