對岸無人不知的小雪人是誰？透視怎麼玩人設與IP，讓顧客更愛你
茶顏悅色的周邊商品和包裝融入中國古代繪畫元素，打動現在中國年輕人的心，也因此成功掀起一陣旋風。(來源．取自茶顏悅色微博)
你或許聽過IP（Intellectual property，智慧財產權），如果不清楚，那麼你一定聽過米老鼠或是熊本熊，它們雖然不存在於真實世界，但卻能跨越產業，從販售鉛筆盒到樂園生意，都能讓大家甘心掏出錢消費。
這場奶茶大戰中，中國的競爭者也在大玩IP戰。
根據《超級IP孵化原理》一書作者陳格雷對IP的定義是「任何有文化沉澱價值的、有商業持續開發能力的無形資產」，中國奶茶業者又是怎麼玩的？
...本文未結束
免費訂閱！
商周最新出刊報‧隨時掌握最新趨勢
- 模式
- 字級