芭比宿敵竟是美泰兒自己養的！它忽視市場訊號，犯了「把異常當正常」大忌
「布拉茨（圖）是芭比娃娃第一個真正的對手！」《紐約客》如此形容。而新對手的現身，往往代表產業趨勢正在變化。(來源．法新社)
一件看似不起眼的小事，往往蘊含著產業將被顛覆的訊號。能否順利識別出它們，決定了企業生存的關鍵。
21世紀初期，美泰兒（Mattel）的芭比娃娃，原本仍是市場主宰，隨後一個看似不起眼的產品現身：由MGA公司（MGA Entertainment）推出的時尚新娃娃「布拉茨」（Bratz）。
就是它，動搖了美泰兒長達半世紀的壟斷地位。2001年至2004年，美泰兒把它在全球時尚娃娃市場占有率2成輸給了MGA。《華盛頓郵報》將布拉茨稱為「對芭比娃娃帝國最大的威脅。」
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