想不出好創意？學貝佐斯寫「未來新聞稿」，成功催生亞馬遜Kindle、物流

當一間公司推出產品和服務時，通常會發布新聞稿來宣傳。在大部分組織中，新聞稿是由行銷和公關部門負責的工作，貝佐斯則是倒過來做，他向高階主管提出逆向工作的挑戰，要求他們從顧客的觀點出發，問自己為什麼顧客會愛上這個產品或服務。

從新聞稿開始設想提案，可將團隊的注意力，放在開發出能讓顧客真心喜歡的產品與服務上。這麼做就可以回答當顧客第一次聽到某產品或服務時的問題：那又怎樣？對我來說有什麼意義？

新聞稿是一份備忘錄，任何人都可以撰寫用來提案、評估想法，及依據新產品、服務和事業的共同願景來凝聚團隊。