Nike開實體店卻賣起麵包？三億會員圈粉術大破解

走進全球運動服飾龍頭Nike在紐約新開幕的實體門市，一旁人形模特兒展示的是大尺碼服裝，為了凸顯在地化的個店特色，有時還會販售當地麵包店的糕點。

開直營店速度超越疫前
手握客戶愛好，助貢獻營收

二○二一年，是Nike直營店Nike Live展店最快的一年。自從執行長多納霍（John Donahoe）宣布至少展店一百五十家門市以來，光是二一年最後兩個月，美國就開幕了九家門市，速度比疫情前還快。這種店型與大型店面Nike Rise相比，只有一百五十坪左右的四分之一，且許多門市落腳在從沒插旗的地方鄰里社區。小型實體店，正是它力推會員制，牢牢黏住粉絲的最新行動。