舊日成功變包袱　電商、汽車巨頭失敗記

「人一旦以某種方式成功，要他相信用別種方法也能把事情做好，是不可能的。」十六世紀哲學家馬基維利（Nicolas Machivale）曾這麼說。對不少企業而言，也是如此，只要用老方法能賣得動產品，何必費心去走另一條路呢？

但環境是會變的，特別在這個科技進步、能源轉型、疫情動盪交織的時代。當舊方法行不通，就須走向新路求生。然而，擁抱新業務，往往意味著過去在舊領域累積的優勢也必須放棄，這是最難割捨的，也是不少企業轉型功敗垂成的原因。

以下三家企業，在各自領域都曾是一方之霸。然而大環境改變，他們被迫走上陌生的新路。例如瑞典富豪汽車（Volvo），過去專注技術與安全細節，但近來車市競爭逐漸轉向資本的軍備競賽，它也得尋求上市、去玩資本遊戲。