行為經濟之父：「不要」讓人更想要

位於倫敦市中心的雞尾酒吧文編家（The Anthologist）不供應腰果，所以我改點一碗烤杏仁。當服務生送上這碗塗上焦糖烤成深棕色的杏仁，我請他放在理查．塞勒（Richard Thaler）面前。他抗議，服務生不知道這是一則笑話。

但我向他保證，讀者將會心一笑。

讀者可能知道，塞勒是前年諾貝爾經濟學獎得主，但他更廣為人知的身分其實是暢銷書《推力》（Nudge）的共同作者。另一位是哈佛法學教授桑思坦（Cass Sunstein）。讀者甚至知道，在下一本書《不當行為》（Misbehaving）裡，這位年近七十四歲的教授喜歡講述一碗腰果的趣事，因為它闡明他研究經濟學的手法。