大讀世界
可口可樂賣咖啡 130年最關鍵交易
重點摘要： 一樁收購案，引無痛轉型質疑？分析師：缺乏零售經驗是它最大挑戰。 跨國集團頻掀咖啡購併大戰，6年來注資逾2,500億美元。 趁強敵星巴克在中國踢鐵板，加碼投資搶攻千禧世代。
八月三十一日，軟性飲料跨國大廠可口可樂（Coca-Cola）宣布，斥資三十九億英鎊（約合新台幣一千五百五十億元），完全收購全球第二大連鎖咖啡品牌咖世家（Costa Coffee）。儘管金額不大，一些銀行家卻說，這樁收購案是它一百三十多年來最關鍵策略之一，因為它正視消費者習慣改變正顛覆商業模式的事實，積極自我調整與客戶同步。
此外，這筆交易也引發華爾街分析師揣度，這家消費食品集團幾乎沒有實體門市的零售經驗，未來能否無痛轉型；尤其是咖世家正計畫增聘兩萬名員工、展店至三千八百家，屆時規模將比當今膨脹三分之一，從零開始的駕馭術，將是它巨大挑戰。
2017年歐洲前5大咖啡業者(圖表製作者：邱碧玲)｜放大原圖
...本文未結束
免費訂閱！
商周最新出刊報‧隨時掌握最新趨勢
- 模式
- 字級