義大利金莎 收買美國人味蕾
重點摘要: 一樁斥資28億美元的交易,讓費列羅躋身全球第三大糖果商。 象徵義式資本主義大轉型,從自力成長到收購拓展版圖。 喬凡尼時代改寫新頁,市場認為,最大風險是消費者的健康意識。
近三年前某一個寒冷的二月天,成千上萬民眾組成的送葬人潮擠進義大利西北部一處小廣場,他們是要來祝「真人版旺卡」(編按:Willy Wonka,童書《巧克力工廠的秘密》主角)費列羅(Michele Ferrero)一路好走。
這場葬禮,象徵當時離九十大壽僅兩個月的隱世天才就此殞落,因為他憑空想像出令人想起童書作家達爾(Roald Dahl)的各種糖品:能多益(Nutella)、金莎(Ferrero Rocher)、嘀嗒(Tic Tacs)涼糖、健達(Kinder)與蒙雪利(Mon Chéri)酒心巧克力,進而坐上全國首富的寶座。
送行人群目睹遺孀與么兒喬凡尼(Giovanni■Ferrero)走進紅磚搭建的天主教堂,這裡是首富家鄉阿爾巴(Alba)的地標。就在他們佇立街頭向家族王朝掌門人致別,許多巧克力工廠員工心中仍不免浮出一個問題:他們會賣掉公司嗎?
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