亞洲地區運動鞋市場大衰退
K.SWISS為什麼敢逆勢操作
受金融風暴衝擊,香港、台灣的運動鞋市場至少跌掉三成,部分廠商更結束港、台兩地的營業,K.SWISS由於敢不把球鞋當球鞋行銷,造成逆勢成長。
受金融風暴衝擊,亞洲地區運動鞋市場大衰退,香港、台灣業續至少跌掉三成,大部分的廠商都偃旗息鼓,甚至二個月前Puma香港代理商、台灣代理商黯然結束營業,然而,一向作風保守的美國K.SWISS卻反其道而行,不僅重金禮聘香港歌手鄭伊健作為商品代言人,還斥鉅資展開宣傳攻勢,積極在台灣拓展行銷據點,準備搶攻市場。
在景氣低迷中,K.SWISS的逆勢操作顯得特別搶眼,它為何敢逆勢操作?在這個商業行銷當道的商場,英之傑其實是很懂得無廣告行銷的一家公司。
「全球的時裝、便服市場趨向時裝運動化:另一方面,運動市場的功能路線正走下坡,為K.SWISS製造了一個黃金機會,」九月十五日,K.SWISS的代理商──英之傑在香港藝穗會舉行秋冬商品上市記者會,英之傑行政總裁彭勝文認為,「運動休閒鞋」的市場定位幫K.SWISS帶來了商機。截至八月初,K.SWISS在美國本土的銷售成長率高達六九%,成為美國年輕人的當紅新寵。
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