K.SWISS為什麼敢逆勢操作

受金融風暴衝擊，亞洲地區運動鞋市場大衰退，香港、台灣業續至少跌掉三成，大部分的廠商都偃旗息鼓，甚至二個月前Puma香港代理商、台灣代理商黯然結束營業，然而，一向作風保守的美國K.SWISS卻反其道而行，不僅重金禮聘香港歌手鄭伊健作為商品代言人，還斥鉅資展開宣傳攻勢，積極在台灣拓展行銷據點，準備搶攻市場。

在景氣低迷中，K.SWISS的逆勢操作顯得特別搶眼，它為何敢逆勢操作？在這個商業行銷當道的商場，英之傑其實是很懂得無廣告行銷的一家公司。

「全球的時裝、便服市場趨向時裝運動化：另一方面，運動市場的功能路線正走下坡，為K.SWISS製造了一個黃金機會，」九月十五日，K.SWISS的代理商──英之傑在香港藝穗會舉行秋冬商品上市記者會，英之傑行政總裁彭勝文認為，「運動休閒鞋」的市場定位幫K.SWISS帶來了商機。截至八月初，K.SWISS在美國本土的銷售成長率高達六九％，成為美國年輕人的當紅新寵。