亞洲地區運動鞋市場大衰退

K.SWISS為什麼敢逆勢操作

產業風雲｜撰文者：陳鍵人｜出刊日期： 1998-09-24

受金融風暴衝擊，香港、台灣的運動鞋市場至少跌掉三成，部分廠商更結束港、台兩地的營業，K.SWISS由於敢不把球鞋當球鞋行銷，造成逆勢成長。

受金融風暴衝擊，亞洲地區運動鞋市場大衰退，香港、台灣業續至少跌掉三成，大部分的廠商都偃旗息鼓，甚至二個月前Puma香港代理商、台灣代理商黯然結束營業，然而，一向作風保守的美國K.SWISS卻反其道而行，不僅重金禮聘香港歌手鄭伊健作為商品代言人，還斥鉅資展開宣傳攻勢，積極在台灣拓展行銷據點，準備搶攻市場。

在景氣低迷中，K.SWISS的逆勢操作顯得特別搶眼，它為何敢逆勢操作？在這個商業行銷當道的商場，英之傑其實是很懂得無廣告行銷

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