《商業周刊》第 1559 期
-
- 編者的話 「北京藍」
- CEO上線 當我囂張時……
- 商場自慢塾 我只負責三件事
- 經營4.0 Forum的力量
- 商周專欄 捨不著孩子 套不著狼
- 風尚經濟學 放手,才有新機會
- 金融時報精選 直擊白宮第一女兒的野心與哀愁
- 國際焦點 升息縮表齊發 美日台匯價會怎麼走
- 封面故事 一封mail、兩場員工大會 代表台灣科技業的兩種選擇……
- 封面故事 矽谷硬體大戰 在台開打!
- 封面故事 大敗局的起點:一個看似合理的決策
- 封面故事 王雪紅300億入袋 VR就能做起來?
- 產業風雲 燒十億救缺電 IC業老董變省電馬達王
- 產業風雲 突破百貨歐美防線 本土化妝品牌第一人
- 產業風雲 觀光客不來 這群人照賺旅遊財!
- 產業風雲 亞洲最大旅遊體驗平台 三年就打進十國
- 產業風雲 代送伴手禮平台 讓旅客離台後還買不停
- 產業風雲 Line母公司超想娶的機票比價平台
- 投資焦點 中、港股狙擊手 新目標是阿里巴巴?
- 產業風雲 「長生不老藥」大戰 李嘉誠、貝佐斯搶加入
- 科技風雲 鍾情本業錯了嗎?思科傳奇CEO啟示
- 封面故事 習近平的新十年
- 封面故事 金正恩與喜馬拉雅山,讓台灣乘機喘口氣?
- 封面故事 這個戰場「水很深」 善用四招吃到紅蘿蔔
- 封面故事 八年內顛覆世界金融 一塊人民幣兌一美元?
- 國際視窗 中年大叔出租中! 日本孤獨經濟新商機
- WOW!點子 白色「涼感馬路」上陣 熱島效應有解
- 戒掉爛英文 Our products are cheap是自誇?
- 商周書摘 維京人造船思維 拚出北歐高競爭力
- 開瓶之前 巴斯克新生命
- 旅食隨想 飲食的「知識力」
- 移動的生活 融合的複雜風味
- 生活新鮮事 打開感官,漫遊11種奇幻巴黎
- 封面故事 味遊歐洲
- 封面故事 馬德里 國王等級的節慶糕點
- 封面故事 哥本哈根 耶誕花圈疊出蛋糕塔
- 封面故事 聖彼得堡 俄羅斯派大開眼界
放手,才有新機會
風尚經濟學|
撰文者:
江榮原
|出刊日期:
2017-09-28
上次專欄談到品牌要創新有成,第一招須「敢逆向」,捨棄傳統比價、比功效,這種犧牲利潤換取市占率的硬仗,轉邀消費者經歷你的故事、共赴承諾,隨著消費行為締結生活上的價值觀,利益交換有一天也可以變成彼此嚮往。
台灣很多產業一開始很熱燙,不久就在市場上窒息,被消費者捨棄,問題幾乎都和情感引擎不發電有關。如同一對夫妻,只有器官嘗鮮少了感情烹煮,終究難以偕老。在一個圖騰崇拜的市場法則裡,建立故事認同是品牌業者必修學分,
...本文未結束
使用商周知識庫請先登入「商周集團會員」
數位訂閱會員登即可直接閱讀。
數位訂閱會員登即可直接閱讀。
- 模式
- 字級