美體小舖嫁豪門十年 賠上良心企業形象

41年前的3月底,蘿狄可與夫婿合創美體小舖,當年的5大堅持在賣給萊雅後逐一退守,導致用戶寧可支持立場更堅定的新進業者。

41年前的3月底,蘿狄可與夫婿合創美體小舖,當年的5大堅持在賣給萊雅後逐一退守,導致用戶寧可支持立場更堅定的新進業者。(來源.法新社)

二月底,財經雜誌《富比世》(Forbes)評論,二○○六年,當美體小舖(The Body Shop)創辦人蘿狄可(Anita Roddick)決定「嫁入豪門」,就好比敗壞門風,不僅無法漂白形象不佳的化妝品集團萊雅(L'Oréal),更注定被粉絲棄用。

《富比世》分析,四十一年前,標榜良心崛起的美體小舖強調道德生產、環保做法與關注社會議題,在動物實驗橫行業界的年代,是第一股小清新力量。儘管蘿狄可期盼借道購併將理念注入集團並改造產業,但事實證明,兩者找不到太多共同點,導致今日美體小舖丟了面子,更傷了裡子。

不僅如此,《經濟學人》更認為,美體小舖品牌光芒褪色,自己難辭其咎,尤其環保訴求如今卻已蔚為主流,甚至競爭對手Lush更激進發聲支持難民、抵制頁岩油等社會議題,美體小舖幾乎只能稱為「半良心企業」。

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